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西安城市形象傳播策略研究 中共西按市委宣傳部 北京零點前進策略咨詢有限責任公司 2009年2月 目錄 傳播策略研究 一、年度主題策劃 二、分群體策略 1.對西安市民的傳播策略 2.對中國游客的傳播策略 3.對外國游客的傳播策略 4.策略路線圖 三、分資源策略 建設性的策略延伸路線 西安市委宣傳部在城市傳播管理中大膽革新，銳意進取，積累了大量實用、有效的城市形象傳播管理講演，極大的提升了西安城市品牌形象。 本次《西安城市形象傳播策略大綱》的制定，是在西安市委宣傳部既有宣傳經(jīng)驗的基礎上，充分研究傳播手中的城市形象認知及需求后，對西安工作經(jīng)驗的系統(tǒng)化與創(chuàng)新化，是西安城市宣傳工作的發(fā)展與創(chuàng)新。 對西安市民的三種傳播策略 對西安市民傳播策略包括內容策略、形式策略和群體鏈動策略，其中。 內容簡略指對西安市民傳播的內容規(guī)劃 形式策略是在通過改進傳播形式能夠提升傳播策略率的策略做法 群體鏈動策略是指通過對市民中高價值群體的傳播，通過該群體對其他群體的較強的影響作用而達到整體提升傳播效果的策略。 目錄 傳播策略研究 一、年度主題策略 二、分群體策略 1.對西安市民的傳播策略 2.對中國游客的傳播策略 3.對外國游客的傳播策略 4.策略路線圖 三、分資源策略 內容策略圖一（6組） 西安市民對西安城市形象的感知和期望存在差異，這種差異的形成來源于市民對西安某些物與事的感知，有目的，有計劃地規(guī)劃傳播內容，是改善市民對西安認知的有效途徑，是內容策略的來源基礎。 互動政府策略 針對西安市民認為政府開放性不夠、與民溝通少的問題，多方式的互動交流平臺，有組織的設計話題，與市民溝通，塑造政府開放民主的形象。 基本原則 溝通問題系統(tǒng)化：所有平臺的溝通問題有全面的系統(tǒng)規(guī)則，是溝通內容是能夠讓市民增進對西安現(xiàn)代，時尚、綠色以及認為資源豐富化人事的相關問題。 興趣問題而非尖銳問題，與市民溝通的問題是市民感興趣的而不一定是當前存在的尖銳問題。 時間有限固定;避免敏感時間討論敏感話題，溝通時間表不宜過于確定。 反饋及時：溝通中市民提到的問題必須有解決辦法，并將解決辦法廣泛發(fā)布 互動政府策略實施構想 . 從標桿城市借鑒、建議西安城市形象采用年度主題策略 標桿城市利物浦為樹立文化之都形象分別設立的不同年度主題。 年度城市主題，表現(xiàn)生動前進的城市節(jié)奏，突出西安的方向感與行動性，同事也使得西安豐富的資源均有陸續(xù)表現(xiàn)機會，使西安的最求有適當表述的空間 年度主題評選基本規(guī)則 一項基本原則 2009年西安：知性之城， 內容突出歷史和現(xiàn)代 兩個導向 年度熱點時間事件導向 未來導向 一項間隔資源表現(xiàn)型與追求 型隔年循環(huán) 2009年度主題活動實例1——城市讀書運動 在西安倡導城市讀書運動，媒體發(fā)動尋找讀書最多的家庭，讀書最多的個人，最年輕的讀書人，最年長的讀書人，在西安的老外讀書人，讀書最多的打工仔者，最愛讀書的商人，讀書最多的單位，西安人最愛讀的書，西安不同群體最愛讀的書。 培養(yǎng)讀書為城市的共同愛好，形成新的城市文明時尚，切合西安傳統(tǒng)文化，也切合西安2009新知年的主題，也適合成為西安上下能夠取得共識，擁有共同與阿艷的重要抓手，有助于塑造西安城市的新形象，在西安，讀書光榮，讀書時尚。 西安有關部門可與相關媒體合作，共同贊助“讀書城市”的全民意調查，并通過支持舉辦相關活動來推廣“西安人——新讀書人”的形象，此活動可以在西安或者北京，上海舉辦，以作為西安對外推廣的一種新素材 2009年度主題活動實例2——用新型代言人來傳遞西安新穎的形象 建議考慮群體 （1）航天員群體——與他們的父母（用群體而不是個體的方式，凸顯西安的集體精神、以航天現(xiàn)實西安在高科技與高知識群體上的特點，用他們普通的家人表現(xiàn)技術與民眾的聯(lián)系） （2）院士群體——與年輕學生（表現(xiàn)西安的新知識特性。展現(xiàn)西安在知識學業(yè)上的代際傳承，體現(xiàn)西安的未來性）或花居設計師群體（傳遞西安新時尚的創(chuàng)建能力） 載體 本市戶外廣告、上海、北京及其他2-3個主要游客區(qū)的廣告;主要旅行社傳播資料，西安媒體中的工藝廣告版面，城市海報主題，城市社區(qū)壁畫主題。 表現(xiàn)風格 在選定一組或多組代言人后，創(chuàng)造其系列主題，注意結合可以表現(xiàn)科幻、生活浪漫、熱情友好等風格場景 周期 城市代言人可與城市傳播主題周期融合，實現(xiàn)年度更替，其簽約周期為一年，但可延約一年作為“西安榮譽市民” 2009年度主題活動實例3——ET明天 過去20年信息技術的天下，未來20年是環(huán)境技的天下，由此活動加強西安在環(huán)境技術（ET）方面進軍的分為與趨向： 1.首屆環(huán)境金融國際大會 2.西安大學生ET系列講座 3.ET科幻作品（小說與漫畫）與ET科普活動 4.生態(tài)烏托邦概念傳播 5.對坐落在的西安及國際ET企業(yè)的宣傳 高調策略 擴大對政府工作的對內報道的力度，通過讓市民了解政府大行動，增強政府開放進去的形象，塑造魅力型政府。 高調策略實施構想 外事內傳 外事外傳 內事外傳 安全城市策略 有限地增強警察平面媒體的曝光率和電視媒體的出鏡率，達到增強市民安全感的目的。 現(xiàn)代派策略 加強現(xiàn)代內容宣傳，四方西安現(xiàn)代化氣息，增強西安市民對西安未來發(fā)展的信心。 鮮活化傳播 西安歷史厚重，但西安市民對歷史的感知比較表面化，增加宣傳中的鮮活性色彩，給市民一個多彩的歷史有利于提高西安歷史的厚度和人文的豐富化。 現(xiàn)狀 策略設計 目標 市民認為西安 歷史古老失調， 厚重有余面 ，鮮活不足 鮮活化傳播策略實施構想 歷史故事 民俗藝術化 文化符號化 城市名牌策略 宣傳工作向知名企業(yè)和知名品牌傾斜，助力西安當?shù)仄放凭硾r的成長為全省，全國名牌。 陜西名牌同利用同平臺鏈接不 城市名牌策略 內容策略圖 二 （4組） 弱化以政府視角為主的擴大“新聞報道”，從百姓需求入手，加大民生性內容的宣傳比重，增強市民對政府親和化形象的認知。 話題設置三策略 優(yōu)選內容 在不與必須報道的政府新聞， 政策等內容突發(fā)的情況下， 優(yōu)先選擇民生內容報道 優(yōu)選視角 報道新聞內容時， 有限選擇民生視角報道給老 百姓帶來的切身民生利益 ，而不是講大成就，政府功績。 新發(fā)現(xiàn)策略 形式策略圖 西安市民對媒體傳播的感知和市民干興趣的傳播方式存在差異，這一差異的改進或改善能夠有效的提升傳播效率 通俗化民平會策略 目的 設立針對重要電視媒體，主要本地報紙，主要雜志和電臺節(jié)目的民眾評議活動，重點針對媒體中心欄目與節(jié)目的主題活動，核心新聞和主題內容，使用詞匯可理解性。預言風格進行評議 組織 評議活動每季度舉辦一次，分公務人員與國有企事業(yè)單位管理人員，普通中老年市民，青年藍領域白領。大中學生，商界人士五組，以焦點團體座談會方式進行討論測試，民平會每組8到10人，各媒體主要負責人出席，同時可講民平會內容制作城視頻及記錄資料，工媒體采編人學習， 實施建議 2009年 民平會可由北京零點集團負責支持，西安市委宣傳部相關部門可配設2-3名年輕干部參與熟悉過程，2010年后的民平會可由市委宣傳部直接進行，北京零點提供支持。 善用民意策略 政府的決策應該合民意合順應民意的，所以宣傳上應從民意的角度出發(fā)，跟國有理由市民接受 善用民意 百姓視角 現(xiàn)身說法 真實聲音 1.從市民角度出發(fā)，利用百姓之口宣傳政府各種那個政策信息，善用不同地區(qū)，不同年齡，不同階層的百姓進行宣傳， 2.以百姓講故事，舉例子的方式宣傳政府政策，比如舉例：講故事，說明實施這個政策之前自己的生活是什么樣的。實施后給自己帶來了那些好處，生活有那些改變。 3.以百姓自己的語言，原生原話去思念是政府的政策，可將百姓在網(wǎng)絡論壇，博客中的留言內容直接摘取到平面媒體中去宣傳，也可將百姓就此事拍攝的DV作品在電視媒體上播放。 一小見大策略 選擇小的話題，從小的視角，解讀大的事件給民眾帶來的切身利益，增大政策與市民的聯(lián)系，提升市民對政策的信任。 漸進生動化策略 通過有序階段性設計安排，漸進的樹立政府親和，親民的形象。 漸進生動化政府形象 群體互動策略 從 當前媒體信息及不同群體接觸信息特點來看，大學生群體和商人群體有效傳播可以加強，而青年文化和商業(yè)文化恰恰也是西安需要培育的亞文化圈。 大學生傳播的價值及可能性 微觀層面 橋梁策略 搭建校園與社會互動之橋 規(guī)則 注重內容的新穎性，觸及社會與學生共同關注的焦點。 形式創(chuàng)新.為大學生能力可及且又未充分實踐過的形式，且備激發(fā)參與的動員力 在內容與形式的創(chuàng)新效應下，需要媒體的自然跟進報道與傳播效應 策動校園及校園通過雜志、網(wǎng)絡自然的通過大學生進行橫向網(wǎng)絡傳播的效應 策略示例 校園實習文化 嫩眼看西安，影像西安，（由大學生進行的以西安為題材的短電影創(chuàng)作） 大學生的拍客運動 百辯西安（大學生以西安社會為主題的辯論賽） 名校網(wǎng) 校園大學生公益創(chuàng)業(yè) 花居西安 大學生旅游志愿者 校園實習文化 面向西安企業(yè)與學生 鼓勵西安企業(yè)、社區(qū)參加大學生實習與需衛(wèi)生公益創(chuàng)業(yè)計劃，探索實習生管理，提供大學生培養(yǎng)職業(yè)興趣與操練職業(yè)技能的試劑場所，鼓勵西安大學大學生在大學期間至少進行2-3次實習，邀請專業(yè)人力資源咨詢機構提供實習生管理與實習技能輔導 爭取2009年實現(xiàn)超過100家企業(yè)探索實習生制度，超過8所大學生簡歷實習生常規(guī)化制度，簡歷一家實習網(wǎng)站，未來大學生尋找實習單位與企業(yè)尋找實習生將非常便利，零點可提供相應的工作知道與支持。 實習文化的深層價值是使校園青春文化與社會文化互動水平提高，社會創(chuàng)新文化氛圍加強，同時使得人力資源從校園教育到社會應用融合的社會互動轉化，促使大學生提升職業(yè)準備水平與就業(yè)能力 嫩眼看西安 主題：大學生眼中的新城市 組織：DV作品制作與推廣 1.征集凡是 通過各種媒體發(fā)布征集信息，組織安排一定時間的記錄片工作坊培訓 前期培訓 對于入選的大學生影像作者，組織安排一定時間的紀錄片工作訪問 拍攝與制作凡方式 組織坊將負責提供給每位作者前期拍攝所需的DV攝像機以及所需錄像等設備 后期完成片編輯 在規(guī)定的時間完成影片前期拍攝后，組織方再次提供專家和顧問指導，完成影成片編輯 播放與傳播 有組織的將作品安排到宣傳活動，或國內國外的電視欄目中播放 有關作品權利 組織方擁有版權，每位影片的作者擁有作品著作權 大學生拍客運動 目的：通過西安大學生用照片和視頻在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)西安的城市味道，感染和影像中國的新知階層。 主題：大學生眼中的 新 城市 組織：DV和相機拍攝，互聯(lián)網(wǎng)展示，推廣 1.征集方式 將大學生拍客運動的活動內容通過各種媒體發(fā)布，面向社會公開征集西安在校大學生拍攝的發(fā)硬 新 西安的照片或視頻 2.合作網(wǎng)站 選擇國內知名的發(fā)布照片和視頻的網(wǎng)站合作，開辟專門的欄目和通道，展示大學生拍客運動中征集到的照片和視頻 3.播放與傳播 有組織的將作品發(fā)到西安各大網(wǎng)站論壇，西安個大搞笑論探，中國其他城市搞笑論壇，中國其他城市著名搞笑論壇以及其他知名網(wǎng)站論壇。 百辯西安和民校周 百辯西安 主題：與西安年度主題一致的辯題 組織：公立大學與民辦大學共同參與，電視轉攝，報紙報道網(wǎng)絡視頻全面報道 本地媒體全程報道，邀請部分外部媒體報道，比如騰訊等 本地媒體全程報道 本地媒體有選擇性的報道 西安名校周 與歐美同學會、哈佛大學、耶魯大學、哥倫比亞大學、牛筋大學等大學的中國校友會合作（北京零點集團可以協(xié)助牽線）舉辦名校周活動，以校友會和某一西安大學省逐日合作的形式，以2-3日活動為主，邀請名校知明校友作為講員與活動參與者來推展相關活動 民校用切合當代父母包括西安父母關心子女教育推崇國際名校心里，傳遞前沿心音信息的需要，并形成信息與活動的高端感。 活動以簡明的形式，以名校名人專題論壇互動活動，本地媒體專訪，為主要形式，低成本操作，突出新一體的價值，每次活動圍繞某個名校校友擅長又為西安社會所關心的焦點設計活動主題，2009年建議可操作2次名校周活動，建議可先為-美國名校及日本名校 擬組織活動 大師會 美國名校名家講座 企業(yè)與學界交流會 中外名校專家與西安企業(yè)界人士的交流溝通活動 名校教育展 中外名校教育展覽 各校中國招生活動說明會 花居西安和公益創(chuàng)業(yè)西安 花居西安 具體活動參考園博會方案設計 主題：以花的裝飾設計主題為核心，以健康和時尚主題為輔的創(chuàng)意設計大賽 目標受眾:西部 西安高校大學生 舉辦時間：2008年 組織方式：官方網(wǎng)站+其他門戶網(wǎng)站鏈接 校園大學生公益創(chuàng)業(yè) 鼓勵大學生參與與 學生公益創(chuàng)業(yè)計劃，通過組織與參與大學生社團，積極從事針對社會的電腦技能教育，環(huán)保知識普及，科普，兒童發(fā)展，公共衛(wèi)生健康教育，職業(yè)愛好等方面的社會公益事業(yè)，協(xié)調與吸引公益慈善機構與從事社會責任事業(yè)的企業(yè)提供公益創(chuàng)業(yè)支持，協(xié)調公益組織提供大學生開展公益工作指導，獎勵優(yōu)秀學生公益人才，培養(yǎng)一批熱愛公益，協(xié)調資源的能力，直接培養(yǎng)擁有職業(yè)能力的專業(yè)人才 把大學生公益創(chuàng)業(yè)作為學生創(chuàng)業(yè)的重要組成部分，可援建市級校級公益創(chuàng)業(yè)基金。 大學生旅游志愿者 市政府相關部門出面牽頭，聯(lián)合社會媒體，旅游培訓機構和大學的學生社團，通過組織、培訓、考核三個階段。選拔優(yōu)秀的大學生進行來西安的國外游客的旅游支援服務 本活動切合國外游客來中國旅游不僅向往感受輝煌宏偉的東方歷史文化，還愿意與普通中國人接觸的心里需要，通過本地普通人中活積極分子 ——大學生。與外國游客的日常接觸，使外國游客不僅能感受到西安宏偉的歷史，享受旅游機構的專業(yè)服務，還能親生細致的接觸中國人了解中國人和感受中國人 本活動可與大學生公益創(chuàng)業(yè)活動結合，將大學生支援這作為高質量的旅游服務資源，召集大學生群策群力想辦法如何利用剛好這資源，為國際游客提供旅游服務，在活動的組織、培訓和考核階段可利用相關媒體進行慣犯社會宣傳 本活動充分利用學校大學生資源，以公益創(chuàng)業(yè)的形式吸引大學生參與，通過正規(guī)的培訓與考核提升大學生素質，活動組織和殘葉者都能從中得到收益，互動操作成本低，影響范圍大，有能得到專業(yè)機構的支持，具有一定的是操性。 人群關聯(lián)策略2 商人關心的問題 . 針對商人的策略 規(guī)則 通過活動引導商業(yè)文化 突出傳播前瞻性、新議題 使用議程設置方式，發(fā)揮新議題的影響力 跨區(qū)域有效整合外部資源 突出新產(chǎn)業(yè)活動、新渠道商業(yè)聯(lián)系 善用重大活動機會 活動 西部未來之星 環(huán)保金融西部論壇 商會吹風會 中國坐標：CBN城市論壇西安站 超自然時尚 西部金融榜 花居西安 其他本地活動，如中國中小型企業(yè)合作論壇等 西部未來之星和環(huán)保金融西部論壇 西部未來之星 目的 通過活動，發(fā)現(xiàn)，培養(yǎng)西安領袖型企業(yè) 企業(yè)家 組織方式 在西安的報紙網(wǎng)站電視上廣泛宣傳參與評選的企業(yè)及企業(yè)家個人事跡 組織專家組對企業(yè)家進行評議，同時組織網(wǎng)絡投票活動，綜合網(wǎng)絡投票和轉接組織的意見進行評比 頒獎 環(huán)保金融西部論壇 主題 環(huán)保金融 目的 提高西部金融機構管理人員環(huán)境問題形式的認知，特別是國際環(huán)境對中國未來環(huán)境保護的影響，環(huán)境保護未來的政策走向以及與金融機構在其中發(fā)揮的作用 加強金融從業(yè)人員從環(huán)保中尋找機遇，挖掘中國金融環(huán)保市場 組織方式 在西安召開由國內外金融機構高層管理人員，環(huán)保問題專家，政府官員參加的高層活動 合作單位 美國環(huán)保協(xié)會 中國環(huán)境治理能力拓展 名家對話 商會吹風會 體現(xiàn)重商主義風氣、建立商學媒互動極度平臺 由工商聯(lián)、外資投資協(xié)會，這商會、創(chuàng)業(yè)協(xié)會、西安川商會、豫商商會、房地產(chǎn)協(xié)會等常規(guī)的商會組織形成的商情通報品商會，通過業(yè)內重要企業(yè)負責人參與，本地管理專家，企業(yè)家、行業(yè)專家及部分異地專家參與討論、交流商業(yè)信息和管理問題、討論熱點商業(yè)管理話題，本地核心媒體參與全程報道。 目錄 傳播策略研究 一、年度主題策略 二、分群體策略 1.對西安市民的傳播策略 2.對中國游客的傳播策略 3.對外國游客的傳播策略 4.策略路線圖 三、分資源策略 對中國游客傳播的內容和形式策略 . 城市形象生動化策略 歷史和人文資源的過于豐富使得人們對西安 形成的認知存在一定的負面色彩，城市行將新元素的宣傳打破西安傳統(tǒng)印象的有效途徑 前沿市民公開講座構想 擬定主題 ET的明天 金融危機以后 公務員的職業(yè)特征與現(xiàn)實 新創(chuàng)業(yè)者 想象力與創(chuàng)造力 大明宮傳奇 世界園藝博覽會 目的 通過宣傳世園會為西安增加新的城市形象 為世園會提前造勢 通過造勢形象力吸引更多的參展商加入 通過對外廣泛傳播，為世園會吸引更多的游覽者 一、線上傳播 國內網(wǎng)站 與國內不同的網(wǎng)站合作來影響不同的國內媒體 國際網(wǎng)站 與有影響力的國際網(wǎng)站合作，想國際游覽者和參展商傳播 二、正對參展商 -----舉辦以吸引參展商為母的的演講活動 針對游覽者 --------- 舉辦以吸引游覽者帷幕的參演活動 社區(qū)壁畫 建筑色彩構想 社區(qū)壁畫 基礎 西大街（盛世長安）浮雕圖 主題：通過任務活動展現(xiàn)，以西安市市區(qū)為中心，分別展現(xiàn)周秦漢的歷史和現(xiàn)代西安特色 特點 青銅浮雕 人物傳神 大氣磅礴 與周圍唐風古韻的古建筑分割默契 拓展 綜合個去規(guī)劃主題創(chuàng)作并宣傳社區(qū)壁畫 新建筑色彩 目的 掉和西安正太 灰調 缺乏活力的城市性格 西安城市主色調 灰色 土黃色 新色彩規(guī)劃 在主城區(qū)的歷史人文規(guī)劃范圍內，為推廣歷史認為旅游，仍可采用灰色土黃色，其他區(qū)域采用明快豐富活力的色彩與調和 新色彩征集：可采用網(wǎng)路評選，評議調查等方式分階段在全市 全省過中國居民中征集歌曲建筑主色調利用平面網(wǎng)絡電視媒體對此事進行宣傳 青島 費城的城市壁畫有力的渲染了城市的現(xiàn)代與活力香港則通過城市國家化形象 魅力西安海報設計大賽 目的：通過活動場景、人群展現(xiàn)西安新主題，場景化、影像化、人格化城市形象，凸顯西安親和、靠近的感覺 征集對象：面向西安高校大學生 征集標準：① 能展現(xiàn)西安親和、包容、靠近、活力的城市新性格 ② 以水粉畫、油畫、宣傳畫、水墨畫、現(xiàn)代藝術畫表現(xiàn)均可 ③ 要通過一定得場景、任務、活動展現(xiàn)西安城市性格 ④ 挖掘西安生活中耐人尋味，激動人心，浪漫感人的場景 組織方式：2009年春季，持續(xù)三個月（為年度活動）；最終分類別選取24幅作為獲獎海報；海報將選作西安城市主題廣告、城市社區(qū)壁畫、城市印刷物插圖和插頁用圖；推廣過獎作品作者的影響力。 去西部化策略 去西部化策略：通過傳播，弱化國人心目中西安與陜北、西部的聯(lián)系 后向產(chǎn)業(yè)關聯(lián)傳播 原則：大力傳播西安的高新技術產(chǎn)業(yè)。 目標：一提到西安的產(chǎn)業(yè)，人們就能具體的想到西安的某一高新技術產(chǎn)業(yè)（如軟件業(yè)、電子行業(yè)等） 方式：① 對外宣傳圖冊，宣傳中，將軟件、電子等高新技術產(chǎn)業(yè)放在歷史、旅游等素材之前介紹 ② 塑造并傳播高新技術產(chǎn)業(yè)名牌 詞語傳播弱關聯(lián) 原則：對外傳播口號中明確的將西安與西部區(qū)隔開 目標：人們只提“西安”，不同時說“陜北”“西北”“西部”等概念 方式：① 對外傳播單獨提“西安”或“中國·西安”，“西安”與“陜北”“西北”“西部”等此語不同時出現(xiàn)在一篇宣傳文章中； ② 宣傳西安時，不出現(xiàn)陜北、西北、西部等地方的強代表元素（如窯洞、安塞腰鼓、黃河等） 圖片傳薄弱關聯(lián) 原則：對外傳播圖片中明確的將西安與西部區(qū)隔開 目標：提到西安，人們能想到顯得地標性符號（如大雁塔、鐘樓、西大街等），而非西部的（如黃土、沙漠、黃河等） 方式：① 所有對外傳播圖片均不出現(xiàn)“黃土”元素 ② 多以綠色、生態(tài)等元素作為傳播圖片的背景 綠色文藝策略 目的：淡化西安黃土、守舊的形象 原則：鼓勵反應現(xiàn)代、綠色西安的文藝作品，影響、限制有黃土、落后的、內容的文藝作品 西安本地文藝作品——宣傳部審核——鼓勵——綠色的、現(xiàn)代的——支持——非西安本地文藝作品 ——禁止——黃土的、落后的——干預—— 彩色兵馬俑策略 目的：淡化兵馬俑“黃土“形象 原則：傳播能體現(xiàn)兵馬俑的歷史和藝術價值但沒有土色的照片 途徑一：照片、視頻的背景少出現(xiàn)“黃土“ 途徑二：多使用博物館陳列式的兵馬俑照片 途徑三：多使用彩色兵馬俑圖片（圖片同時備注說明剛出土時候的顏色） 線性傳播策略 重大活動的線性傳播策略 原則：重大活動是樹立城市形象的機會 重大活動是吸引媒體，向各媒體展示西安新形象的機會 重大活動是建立與媒體良好合作關系，培養(yǎng)對外傳播資源的機會 以歐亞論壇對外宣傳為例 會前準備 在北京或上海召開新聞發(fā)布會 會中組織（不包括對會議本身報道的支持） 廣泛邀請各旅游客源地、投資地的城市媒體——西安發(fā)展說明會——論壇新聞發(fā)布會——領導招待會——重點項目參觀 長期合作安排 ——新聞聯(lián)系——媒體關系維護 大西安策略 本地化 有選擇的參與省上組織活動的宣傳，在傳播中更多的使用西安概念，使得陜西省的活動西安化、本地化，從而使陜西的優(yōu)質資源本地化 大平臺 積極利用陜西承接的大型活動舉辦的機會，實現(xiàn)“陜西的活動”即為“西安的活動”的最佳傳播效果 陸港概念 強化宣傳西安做為西部地區(qū)陸港的概念，并在宣傳中大量的使用陸港的分揀功能、倉儲的資源、物資的數(shù)量，巧妙地塑造西安資源豐富的形象 中心城市概念 利用陜西旅游168規(guī)劃中把西安作為中心城市的設計，強化西安——華山、西安——秦嶺、西安——延安等概念，使西安與陜西旅游資源建立強關聯(lián)，從而實現(xiàn)西安城市形象的豐富化。 對中國游客傳播的渠道策略（4組） 單調的 呆板化 告知式 教科書式 善用爭議策略 第三方傳播 多樣的 靈活的 互助式 情境式 驢友文眼 西安作者圈 專欄寫手 善用爭議策略 要積極利用爭議性事件中的正面因素，或者引導爭議向健康的方向發(fā)展，從而獲得良性的宣傳效果。 爭議發(fā)生 爭議多種多樣 西安房補政策引發(fā)爭議 哈爾濱市政府花錢為出租車統(tǒng)一改色引發(fā)爭議 鄭州設禁討區(qū)引發(fā)爭議 新鄉(xiāng)百萬元征集市歌引爭議 上海財大教授稱“上海人素質偏低”引爭議 要美景還是要節(jié)能：鞍山安裝多光源景觀燈引爭議 《桂林日報》就旅游業(yè)報道公開致歉引爭議 高峰期 引導輿論方向 本地媒體方向指導 專家解讀健康方向 外部媒體協(xié)調 給本地媒體報道爭議事件的正確的指導規(guī)則 協(xié)調外部媒體，揚利弊害 組織內外部專家，闡述事件健康作用 后期 正向形象的外部傳遞 前提：爭議事件沒有負面影響或者較少負面影響結束。 組織西安市內媒體對爭議事件中的正面因素進行追蹤報道：協(xié)調外部媒體對爭議事件給予正面的報道。 2驢友文眼策略 為超級驢友的出行提供便利 一小部分資深驢友對西安的旅游景點有非常深刻的了解，有組織的加強同這部分資深驢友的聯(lián)系，對其活動提供必要的便利，促進資深驢友對西安的傳播。 驢友色影無忌出版《行走秦嶺七年間》 為驢友出書提供素材 一些出版社出版了“驢友書”類的旅游出版物，主動為這部分出版設計提供西安旅游、人文、現(xiàn)代資源的資料，可以獲得出版社與西安雙贏的效果。 充分利用驢友論壇 網(wǎng)絡間驢友論壇活躍，對網(wǎng)民驢友的組織，及時上傳、更新西安的信息，是充分利用驢友影響的另一條捷徑。 魅影一旅西安戶外論壇： http://meyin.com 中華驢友陜西一群：3230250 中華驢友陜西二群：63492439 陜西戶外西安驢圈：47575301 陜西戶外休閑腐�。�63492928 陜西戶外自助聯(lián)盟：63494251 陜西戶外驢友聯(lián)盟：57161513 陜西戶外裝備交流：52182407 陜#A戶外部落聯(lián)盟：63493616 陜西自助自駕驢友：11481147 陜西驢友戶外活動：24578868、3481755、4383319、52182495、41563759 古城驢友：34600434 3西安作者圈策略 以軟任務形式下達，確定年度宣傳主題，圍繞宣傳主題，自選領域與題材，寫作一定量的宣傳文章在外地報刊、雜志、網(wǎng)絡上投放。 西安日報 西安晚報 西安市電視藝術家協(xié)會 西安市作家協(xié)會 西安市美術家協(xié)會 西安市音樂家協(xié)會 西安市攝影家協(xié)會 西安市曲藝家協(xié)會 作者以個人名義投稿，以軟文、照片的形式介紹西安景點、風土人情。 可選擇的休閑類、旅游類雜志、網(wǎng)站、報紙的休閑版塊 對中國游客的人群鏈動策略（針對自駕游人群）：自駕天下 通過自駕西部平臺，將西安打造成西部長途自駕游的中轉城市和短途自駕游的目的地城市。 尋西部最佳路書 自駕西部BBS 自駕西部 自駕游人群特點 自己有車是個基礎條件 有車 自駕游群體年輕人較多 年輕 多輛車、多個人共同出行的頻次更多 族群 通過網(wǎng)絡交流自駕信息、組織出行 網(wǎng)絡溝通 在一個城市、一個景點的停留時間相對較短 時間短 單點留駐 自駕游出行特點 景點信息 沿途及途徑目的地域市的景點信息 路書 交通路線、道路收費情況等信息 食宿 當?shù)氐淖∷�、飲食等基本信�?西部最佳路書和自駕西部BBS 尋西部最佳路書 目標受眾 全國各地自駕游愛好者 組織方式 西安市相關單位牽頭，協(xié)調西部主要城市相關部門，當?shù)刂饕�媒體，聯(lián)合各地自駕游網(wǎng)站、各地大型車友會。 后續(xù)成果利用 優(yōu)秀路書網(wǎng)絡發(fā)布：可以考慮結集出版 自駕西部BBS 目標： 搭建西部自駕游網(wǎng)絡平臺，使之成為宣傳西安的有效網(wǎng)絡媒介。 組織：官辦民營 西安建立網(wǎng)絡硬件平臺，構建網(wǎng)絡基本內容框架，并確定主編，負責BBS的規(guī)劃與建設。 發(fā)布面向全國征集版主的消息，要求應征版主提交板塊經(jīng)營計劃，進行評比選擇。 任命優(yōu)勝者擔任版主，并成立BBS版主委員會，共同確定BBS內容規(guī)劃原則。 專欄寫手策略 *通過專欄作家的機制、動員對西安傳播的外部力量，用第三者的視角解讀、傳播西安。 溝通建立愿意與西安合作的專欄作家群 通過定期的、不定期的聯(lián)絡活動，維護 與專欄作家的關系，在緊急事件或重要事 項上保持與專欄作家的良好關系 附：部分專欄寫手： 金錯刀：《數(shù)字商業(yè)時代》主筆，原名丁鵬飛，網(wǎng)易商業(yè)時代特約評論員，畢業(yè)于河南財經(jīng)學院，曾做過策劃，網(wǎng)絡行業(yè)、報紙、雜志等，現(xiàn)為《數(shù)字商業(yè)時代》主筆，一直致力于實戰(zhàn)管理學研究，并以對跨國公司的深度報道著稱，曾著有《公司兇猛——財富500強的中國韜略》、《三星進化》、《公司黑帶》等書。 向寒松：《羊城晚報》汽車周刊主編，《汽車周刊》、《樓市周刊》主編，2000年開始從事汽車行業(yè)報道，見證了中國汽車行業(yè)從井噴到調整，再到平穩(wěn)發(fā)展的全過程。撰寫了大批較有影響的汽車行業(yè)報道，在《新營銷》雜志發(fā)表了多篇汽車營銷方面的文章，并為國內多家汽車廠家、大型汽車經(jīng)銷商集團提供營銷咨詢服務。 秋風：獨立學者，九鼎公共事務研究所研究員，主要從事古典自由主義和奧地利經(jīng)濟學派的評價、研究，著有《為什么是市場》，并有大量譯著出版。 。 時寒冰：中國財經(jīng)傳媒聯(lián)盟特邀觀察員，《上海證券報》評論版主編，曾兼任新華社所屬現(xiàn)代金報和現(xiàn)代快報評論主編，現(xiàn)居上海，1972年2月生。 水皮：原名呂平波，中國著名經(jīng)濟評論家中央電視臺和北京電視臺特邀評論員，《華夏時報》總編輯，曾為《中國工商時報》副總編輯，1964年生，因其擅長“以新聞手法解讀經(jīng)濟方略，以專家視角點評財經(jīng)事件”而開辦財經(jīng)評論專欄“水皮雜談”，文風犀利幽默；其“中國股市的十萬個為什么”堪稱“中國股市現(xiàn)代版的《吶喊》”，被譽為“股市魯迅”。 其他部分著名專欄作家名單：連岳、易憲容、馬列山、潘石屺、徐友漁、朱大可、周其仁、劉洪波、孫立平、潘多拉、賀衛(wèi)方、何剛、張草、丁剛、左小蕾、謝國忠、張五常、華生、鐘偉、何帆、馬少華。 傳播策略研究： 一、年度主題策略 二、分群體策略 1、對西安市民的傳播策略 2、對中國游客的傳播策略 3、對外國游客的傳播策略 4、策略路線圖 三、分資源策略 1、視覺大餐策略 *西安當錢的對外宣傳資料存在色彩陳舊，不鮮活的問題，因而靚麗鮮活的圖片和生動的視屏為核心的視覺大餐使得傳播內容具象化和鮮活化，獲得更好的傳播效果。 視覺大餐包括一下方面：1、以物為主，2、面面俱到，3、情景再現(xiàn)，4、主題視屏，5、以人為主，6、人物結合（活動）。 畫面整潔&點睛之名 #出現(xiàn)在所有宣傳資料上的圖片應該遵循畫面整潔的原則，，選擇景點或實物本身的清潔感，及其周圍環(huán)境的整潔是保證畫面整潔的基本條件。 #由于文化的差異，對外宣傳的圖片需要很好的語言才能更好的打動讀者。 畫面整潔：#在景點或實物本身上，避免泥土、銹跡等造成臟亂印象的東西出現(xiàn)。 #注意景點或實物周圍環(huán)境的潔凈、衛(wèi)生，避免臟亂差的內容出現(xiàn)，尤其是食物的餐具。 點睛之名：將畫面未能完全詮釋的人問及其他寓意用精煉的圖題概括之 色彩鮮艷&注重映襯 *色彩鮮艷——換面中，避免灰土色的大面積出現(xiàn)，盡可能的使用鮮艷色彩 *注重映襯——注意在畫圖中環(huán)境因素，同樣對金色的整體下過有直接影響 情景再現(xiàn)策略 *宣傳中更多使用外國游客參與西安活動的視屏或圖片，通過再現(xiàn)外國游客在西安旅游的情景，西安人的熱情好客，外國人和西安人一起體驗中國文明的瞬間，來加強西安的人文感召力。 *展現(xiàn)外國人對東方文化的熱愛及樂在其中的感受；外國人對中國文化的熱愛和強烈的感受可以通過觀看、欣賞、或參加而獲得，其中參與性的文化體驗更具有感召力。比如：外國友人踩高蹺、唱秦腔…. *表現(xiàn)東道主的熱情好客、主賓同樂的愉快景象；不同年齡、不同職業(yè)西安人通過熱烈的表情和動作展現(xiàn)東道主的熱情好客，同事，共同參與的文化活動打造愉悅的文化氛圍。 主題視屏策略 *將從游人角度拍攝的視屏，及各種節(jié)慶、活動為主題著作的宣傳片，放在西安旅游局英文網(wǎng)站（該網(wǎng)站在google英文xian關鍵詞搜索的第1業(yè)靠前位置）首頁最醒目位置，并上傳到國外主要的旅游視頻網(wǎng)站比如：youlube.com上。 主題視頻：1、以游人為主的故事式旅游視角；標桿借鑒，新加坡2008年關于到新加坡旅游全家總動員的宣傳視屏（youlube）。 2、一活動為重點的節(jié)日旅游視頻；標桿借鑒：新加坡2008年12月至2009年1月關于圣誕和春節(jié)的旅游宣傳視頻（youlube）。 標桿城市： 加拿大旅游委員會網(wǎng)站內容豐富 *豐富的郵寄故事且放在昂站最醒目的位置 *大量旅游鏈接，如果游客想了解一個國家公園的信息，就可以通過鏈接直接進入這個公園管理的官方網(wǎng)站 *大量的圖片和視頻 *可以搜索和瀏覽的圖片庫 *各種節(jié)慶活動信息呈現(xiàn)在網(wǎng)站最醒目的左上角 加拿大旅游委員會是一個以旅游營銷為目的的加拿大官方機構，起2008發(fā)布的網(wǎng)絡營銷分析報告西安市，在今后五年間，世界主要旅游客源地約四分之一的旅游產(chǎn)品訂購將通過互聯(lián)網(wǎng)進行，而加拿大旅游委員會網(wǎng)站（www.Canada.travel） 更是旅游官方網(wǎng)站的典范之一。 標桿： 加拿大旅游專家”網(wǎng)上培訓計劃 *選定其旅游市場前路最大的目標國家 *免費旅游專家網(wǎng)上培訓計劃，為目標國家提供旅游免費咨詢服務掃清障礙 *網(wǎng)上培訓運用大量圖片和視頻 *培訓后配有測試內容，頒發(fā)權威認證 *分級培訓 標桿介紹： 加拿大旅游局在中國正式啟動了“加拿大旅游專家”免費網(wǎng)上培訓計劃，旅游從業(yè)人員不僅可以通過網(wǎng)絡接受有關加拿大的旅游培訓，經(jīng)考核還能獲得的加拿大旅游局頒發(fā)的證書。 》背景及目的——由于今年來訪問加拿大的中國人大增，加拿大旅游局開始正對中國市場加大營銷力度，首先，為加強中國旅游從業(yè)人員對加拿大旅游資源的全方位認識，以便為中國消費者提供更完善的咨詢和服務，加拿大旅游局特推出此項服務。 》實施-----參加培訓的人員可隨時登陸“加拿大旅游專家”培訓計劃網(wǎng)站（www.canadaexplorencn.cananda.travel）注冊成功后，通過八個步驟的網(wǎng)上學習后進行測試，如正確回答全部問題，即可成為“加拿大旅游專家（初級）”，并且獲得加拿大旅游局正式授予的證書。 刷新策略——五步驟刷新互聯(lián)網(wǎng)上的國外西安旅游信息 自我刷新——更新及增加西安市旅游局英文網(wǎng)站的內容和欄目 廣撒網(wǎng) ——為國外知名旅游信息網(wǎng)和旅行社網(wǎng)站提供信息 年度審核——年度檢查google英文網(wǎng)站上排名靠前的旅游網(wǎng)站 數(shù)據(jù)庫自助——在西安旅游局網(wǎng)站上建立信息數(shù)據(jù)庫 遠程培訓——“西安旅游專家”網(wǎng)上培訓計劃，通過網(wǎng)絡精英導游視屏為國外導游講解西安旅游 灌水策略——互聯(lián)網(wǎng)上的免費廣告 灌水實施者及灌水論壇 向西安市各大高校發(fā)起向國外bbs灌水行動 發(fā)動國外高校的中國留學生（尤其是西安留學生）在國外各大高校的BBS上灌水 在國外知名旅游網(wǎng)站的BBS上灌水，如前述三大國外旅游網(wǎng)站以及Loneyplanet.com的論壇 灌 水 內 容 *100多為國家元首來西安旅游參觀的信息和照片 *“面面”俱到策略中準備的精彩的西安旅游圖片及視屏 *介紹西安與中國文化之間的關聯(lián) *介紹西安民俗文化 *介紹來看西安人文特色 第三人策略 西安風采 *邀請西方文化名人、知名旅行家到西安居住生活一段時間，期間進行文化交流，為其出版旅游專輯提供力所能及的便利。 與國際知名旅行出版社合作 邀請lonely Planet出版西安旅游書籍 *附件：lonely Planetde 旗艦書《便宜走亞洲》在過去30年出版了數(shù)十冊 *在中國lonely Planet出版公司和三聯(lián)書店與暑期推出針對高端上午旅客和時尚人士所設計的便攜式城市指南系列。 政要“形象大使” *基本思路： *政要西安行程 *政要國家國民認知 *政要國家國民對西安產(chǎn)生興趣 *到西安旅游 *路徑： 1、制作《（某政要）西安之旅》光盤，當國外政要廚房西安時，將政要的詳細過程制作成光盤，贈送給每一位隨行人員。 2、童正義隨行新聞人員溝通，制作專題節(jié)目 3、將政要西安旅游景點的光盤加上西安其他介紹制作成短片，放到政要所在國的視屏網(wǎng)站。 國際廣告策略： 國際航空雜志廣告 *廣告地選擇：日本、美國、德國、英國 *組織方式：在日本、美國、德國、英國最大的航空公司雜志上投放西安旅游廣告 2、國外唐人街路牌廣告 *廣告地選擇：日本、美國的唐人街 *組織方式：在日本、美國的唐人街上，通過燈箱等路牌廣告的形式宣傳西安旅游信息 3、廣告風格遵循的原則： *體現(xiàn)西安的歷史文明與現(xiàn)代發(fā)展和諧共生 *一年度主題和旅游活動為廣告主題 *用現(xiàn)代風格展示 *一人物化的表現(xiàn)形式 附：新加坡旅游廣告 *廣告地選擇：旅游客源大國 *中國是新加坡旅游的第二客源國，我們正在不斷豐富各方面的旅游產(chǎn)品，希望游客可以體驗到新加坡方方面面的特別之處。 ——新加坡旅游局大眾化區(qū)署長蔡永興 *廣告形式：出了在央視重金投入廣告外，新加坡還有一些省錢且有效的廣告形式，比如每逢春夏，在廣州不少地鐵站口出都會有“非常新加坡“的燈箱廣告 旅游廣告風格 *傳播新加坡最有利的旅游資源 *符合現(xiàn)代人的玩樂心理及深度旅游取舍 *任務話表現(xiàn)協(xié)商更具感召力 *廣告語——“說得完，玩不完”，“三天玩不夠” 購物、美食與海灘是新加坡最具有事的旅游資源，自然也成為西安旅游廣告的主打內容 *廣告語——“帶上感覺去旅行，非常自我，非常新加坡” 2007年，新加坡看好深度漫游的旅游趨勢，推出新的《漫游“新”視野》玩法，透過新加坡藝人蔡健雅，引導民眾以“漫游”的態(tài)度，重新進入新加坡的深層文化，并在新加坡巷弄中尋找地道美食及細細品味當?shù)厝耸熘�的好景點，我拿出新加坡的“新”視野。 外國大學生西安實習構想： *上海、杭州國外大學生實習案例 *印度卡倫樣大學學生2006年5月24日開始到上海微創(chuàng)軟件有限公司實習三個月。Sanly喜歡中國文化，周末會在上海和周邊旅游。 *通過“愛印斯特中國”這個非盈利中介機構來到杭州的工科實習生每年超過80人。 *目前在杭州的部分高星級九點，每個酒店都有2-4為外國實習生。 *外國大學生來華實習踴躍 *“近40%的外國學生最后都留在中國繼續(xù)工作甚至創(chuàng)業(yè)，在歐美一些大公司，如果其員工有在中國實習、工作的經(jīng)歷，將會得到很多提升、外派的機會。” ——愛因斯特中國項目經(jīng)理畢偉 圓桌會議構想 *針對目前西安在外國游客中知名度高但印象淺的現(xiàn)狀，通過與國外專業(yè)人士面對面的溝通，了解外國有人的需求，探尋西安如何有效面向國際傳播，為西安制定下年有關西安旅游及城市形象的國際傳播計劃大俠信息基礎。 組織方式： 舉辦時間：每年一次；年底舉辦 邀請參與的人員： 1、經(jīng)常旅居世界的知名外國旅者 2、對中國事務比較了解且經(jīng)常報道中國內容的外國記者 3、外國履行機構的負責人 4、外國駐華使館的有關商務和旅行方面的官員 傳播附加值：將“圓桌會議”在西安市內報道，增強西安市民的城市自豪感 目錄——傳播策略研究 一、年度主題策略 二、分群體策略 1、對西安市民的傳播策略 2、對中國游客的傳播策略 3、對外國游客的傳播策略 4、策略路線圖 三、分資源策略 策略路線圖說明 *西安城市形象傳播的年度主題規(guī)劃不同，2009年擬規(guī)劃的城市主題體現(xiàn)的是“創(chuàng)新”，2010年擬規(guī)劃的城市主題體現(xiàn)的是“人文”，2011年擬規(guī)劃的城市主題體現(xiàn)的是“生態(tài)”，而不同策略對不同年度主題的貢獻有所差異，對策略進行綜合的分析，制作城市形象傳播的規(guī)則策略路線圖和特殊活動平臺實施路線圖。 傳播策略分類： 1、規(guī)則性傳播策略；針對不同群體傳播時，傳播內容、媒體運用和資源利用可一句的規(guī)則； 2、特殊活動平臺;實施傳播策略的特殊活動 年度主題規(guī)劃： 2009：知性之城，感性之門——創(chuàng)新 2010：人文足跡——人文 2011年花居天下——生態(tài) 規(guī)則性策略路線圖 ： 根據(jù)西安城市形象傳播現(xiàn)狀、受眾期望以及年度主題的安排，將整體規(guī)則性策略分析如下：規(guī)則性策略重要性分級及年度重點分布表： 特殊活動平臺分析： 依據(jù)傳播策略，整理出切合年度傳播主題的各年度特殊活動平臺，由于不同平臺的實際操作難度有差異，傳播效果也有所不同，根據(jù)平臺的可操作性、傳播影響大小及切合的年度將特殊活動平臺進行分類。 特殊活動平臺實施策略 針對年度內的特殊活動平臺，綜合考慮起實際操作難度和傳播影響，得出平臺的推薦度評價指標，依據(jù)推薦度將平臺劃分為三類，有限推薦實施“五星級”特殊活動平臺，其次推薦實施“三星級”特殊活動平臺，再次實施“兩星級”特殊活動平臺。 目 錄 一 ，年度主題策略 二 ，分群體策略  1 ，對西安市民的傳播策略  2 ，對中國游客的傳播策略  3 ，對外國游客的傳播策略  4 ，策略路線圖 三 ，分資源策略 資源策略 分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差異，需對資源聚類傳播 不同資源對游客的吸引力有所不同。 A，我到西安就是想看個兵馬俑，其他的都沒有什么興趣。 B，西安的歷史景點多，都能給人一種震撼的感覺，看個兵馬俑、古城墻之類的就可以了，其他的都不用看了。 C，西安的小吃主要是西北的小吃，我們南方人都不感興趣，不愿品嘗。 游客對不同資源的知曉率差異明顯。 在眾多傳播資源中，有近九成的人（84.7%）知道兵馬俑，而知道碑林（15.7%）、驪山（7.4%）得人不足兩成，傳播資源的知名度差異很大。 資源傳播基礎豐厚。 A，（西安特色）很多古跡。 B，很多的歷史景點，小吃也很有名。 C，旅游景點多，氣勢恢宏，震撼感強，歷史文化資源非常 豐厚 傳播資源分類 綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的傳播資源分為三類：金牛類資源、明星類資源和點綴類資源，每類資源的傳播側重點有所不同，應側重宣傳其神奇點，明星類資源側重宣傳其焦點，點綴類資源側重宣傳其興趣點。 傳播資源分類 目 錄   傳播策略研究 資源策略 分門別類：資源對游客的吸引力及在游客中的影響力存在差異，需對資源聚類傳播 不同資源對游客的吸引力有所不同。 A，我到西安就是想看個兵馬俑，其他的都沒有什么興趣。 B，西安的歷史景點多，都能給人一種震撼的感覺，看個兵馬俑、古城墻之類的就可以了，其他的都不用看了。 C，西安的小吃主要是西北的小吃，我們南方人都不感興趣，不愿品嘗。 游客對不同資源的知曉率差異明顯。 在眾多傳播資源中，有近九成的人（84.7%）知道兵馬俑，而知道碑林（15.7%）、驪山（7.4%）得人不足兩成，傳播資源的知名度差異很大。 資源傳播基礎豐厚。 A，（西安特色）很多古跡。 B，很多的歷史景點，小吃也很有名。 C，旅游景點多，氣勢恢宏，震撼感強，歷史文化資源非常豐厚 傳播資源分類 綜合考慮不同資源對游客的吸引力及知曉力，江西安的傳播資源分為三類：金牛類資源、明星類資源和點綴類資源，每類資源的傳播側重點有所不同，應側重宣傳其神奇點，明星類資源側重宣傳其焦點，點綴類資源側重宣傳其興趣點。 階段性持續(xù)傳播策略 策略構想：金牛類資源眾多，根據(jù)每個金牛類資源挖掘一個神奇點，分月度或季度規(guī)則，集中階段性傳播該神奇點。保證一年的每個月或每個季度都有一個金牛類資源的神奇點在集中對外傳播。 附：金牛資源描述 附件：金牛資源神奇點舉例 傳統(tǒng)傳播點：世界遺產(chǎn)、唯一、規(guī)模宏大、歷史悠久 兵馬俑的傳統(tǒng)傳播點是“世界第八大奇跡”、“規(guī)模宏大”、“悠久歷史文化遺產(chǎn)等。 兵馬俑是秦始皇陵的從葬坑，藝術價值和歷史價值極高 神奇?zhèn)鞑�點：兵馬俑的模特是誰（八千個兵馬俑都不相同），出土的陶俑、陶馬身上有刻畫和戳印的文字（至少由87名工匠制造） 據(jù)說兵馬俑的模特是秦始皇的八千名禁衛(wèi)軍。工匠平時與其生活在一起，對其進行仔細觀察，晚上就秘密的通過白天觀察的印象塑造兵馬俑。（當時人們認為塑造自己的陶像會將自己的靈魂封閉進塑像） 大多數(shù)陶俑上都刻有生產(chǎn)者的編號和名字，表明兵馬俑的工業(yè)化生產(chǎn)水平和管理水平之先進，早于德國上千年。 附：金牛資源神奇點舉例——明長城 傳統(tǒng)傳播點：唐城墻基礎、唯一、保存最完整、規(guī)模最大全國僅有的環(huán)城公園 明代初年在唐長安城的皇城基礎上建筑起來的，是中世紀后期中國歷史上最著名的城埂建筑之一 現(xiàn)存城墻建于明洪武七年到十一年度（1374-1378），至今已有600多年歷史，是我國現(xiàn)存最完整的一座古代城埂建筑----百度百科 保存最完整的古代城池建筑——西安城墻網(wǎng) 神奇?zhèn)鞑�點：“一圓三方”——城墻一周四個角，僅有西南城角是圓形的，其他三個都是方形的。 說法一 說法二 說法三 說法四 附：金牛資源神奇點舉例——牛羊肉泡饃 傳統(tǒng)傳播點：西安著名小吃，最有特色、最有影響力的食品 陜西省西安市著名小吃，歷史悠久——驢友度假網(wǎng) 牛羊肉泡饃，是獨具西安地域特色的著名小吃，西安老孫家飯莊從一八九八年開始經(jīng)營，迄今已有百年歷史——新華網(wǎng) 神奇?zhèn)鞑�點牛羊肉泡饃的三種吃法 吃法一——單走 吃法二——干泡 吃法三——水圍城（口湯） 附：金牛資源神奇點舉例——大唐芙蓉園 傳統(tǒng)傳播點：中國第一個、盛唐風貌、皇家園林、水幕電影“五感”主題公園 大唐芙蓉園鑒于原唐代芙蓉園遺址所在地，是中國第一個全方位展示盛唐風貌的大型皇家園林式文化主題公園——攜程旅行網(wǎng) 大唐芙蓉園有全球最大的戶外香化工程，有全國最大的仿唐皇家建筑群，每晚有全球最大的水幕電影表演——西安旅游局 神奇?zhèn)鞑�點：四大門各具特色，分別表現(xiàn)“閉、放、抑、揚四大特色 四大門：芙蓉園正門 南大門：大唐芙蓉園的“皇門” 東大門：園林的貴賓門 北大門：展現(xiàn)萬民同樂游曲江的太平盛世 附：明星資源焦點——秦阿房宮遺址 焦點：天下第一宮、秦皇宮殿 附：明星資源焦點——西安天壇遺址 焦點：最早的天壇、隋唐21為皇帝祭天 附：明星資源焦點——關中民俗博物館 焦點：關中民俗化石——大妹不言在民間 附：點綴資源描述 不能成為直接的旅游景點或者產(chǎn)品但可以成為塵世人文文化內涵的資源，可以通過有效的傳播，提升知名度，起到豐富西安文化內涵的作用。 絲綢之路起點 國家授時中心 華夏文明發(fā)祥地 西安衛(wèi)星監(jiān)控中心 古人類棲息地 大地原點 著名歷史事件（宣武門之變） 西大街 佛教六大祖庭 24節(jié)氣 政務公開 東西一詞起源 西安電影、長安畫派、西安文選 民俗 …. 附：點綴資源興趣點——漢服成人禮 興趣點：漢服文化、成人禮文化、傳統(tǒng)文化 “漢服”不是指“漢朝服飾”，而是指“漢民族的民族服飾”，漢朝服飾時期只是漢服歷史的一個階段。 通過烘托“漢服熱”，借以復興中國的傳統(tǒng)文化，引起人們對諸如“端午”“中醫(yī)”等國學 遺產(chǎn)的重視。 漢服成人禮流程：1、迎賓，2、就位，3、開禮，4、就位，5、賓晗，6、初加，7、一拜，8、二加，9、二拜，10三加，11、三拜，…… 附：點綴資源興趣點——大地原點 興趣點：中國原點 新中國成立以后，需要建立一個參心大地坐標系，于是采用了前蘇聯(lián)的測量方法。 1980年國家大地坐標系采用地球托球基本參數(shù)為準設在我國中部的陜西省涇陽縣永樂鎮(zhèn)，位于西安市西北方向月60公里，古城1980年度西安坐標系，又稱西安大地原點。 傳播策略總結 根據(jù)西安城市形象的定位研究，結合七大標桿城市和西安內部傳播標桿分析，為西安制定出一年度策略為軸心，針對傳播受眾和傳播資源局的傳播策略體系 年度主題策略：2009——知性之城、感性之門——創(chuàng)新 2010——人文足跡——人文 2011——花居天下——生態(tài) 傳播規(guī)則 分群體策略：針對西安市民、針對西安青年、針對一般中國居民、針對國外游客； 分資源策略：金牛資源、明星資源、點綴資源。 零點咨詢研究集團jM0紅軟基地

開封城市形象設計介紹ppt：這是一個關于開封城市形象設計介紹ppt，主要介紹了開封歷史文化、地理位置、城市概況、開封衰落的原因、開封形象設計方案、豐富的夜游資源、發(fā)展的不足等內容。縱觀開封發(fā)展史，可以大致得出：開封有一個大繁榮期及三個小繁榮期，分別為北宋時期及北魏、明初和建國初期。在這些時期，開封都是作為首都或省會存在著，即是一個國家或區(qū)域的中心。也就是說，當開封成為首都或首府之時，就是經(jīng)濟較繁榮之時。政治支持，經(jīng)濟優(yōu)惠→充足供給→刺激消費、更大需求→經(jīng)濟繁榮；就這樣形成良性循環(huán)，最后促成了繁榮的結果。建國后，1954年河南省省會西遷鄭州，很多重要的企事業(yè)單位隨省直行政機關一同西遷，中原地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化中心也相應遷移至鄭州，開封經(jīng)濟活動的區(qū)位優(yōu)勢又逐漸喪失。省會遷鄭短短三年，鄭州就后來居上。1984年，鄭州依靠省會體制優(yōu)勢，挖走開封下轄經(jīng)濟勢頭發(fā)展良好的五縣：新密、登封、新鄭、中牟、鞏義，開封更加落后，歡迎點擊下載開封城市形象設計介紹ppt哦。

城市形象展示招商宣傳推介ppt模板課件：這是一個關于城市形象展示招商宣傳推介ppt模板課件，這是一個城市介紹宣傳，形象展示，招商引資宣傳推介ppt模板。招商，簡單可以詮釋成，人與人之間的關系，它是一項選擇，也是一項替選。根據(jù)中華人民共和國商法，招商，即招攬商戶，它是指發(fā)包方將自己的服務、產(chǎn)品面向一定范圍進行發(fā)布，以招募商戶共同發(fā)展。城市也叫城市聚落，是以非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和非農(nóng)業(yè)人口集聚形成的較大居民點。人口較稠密的地區(qū)稱為城市，一般包括了住宅區(qū)、工業(yè)區(qū)和商業(yè)區(qū)并且具備行政管轄功能。城市的行政管轄功能可能涉及較其本身更廣泛的區(qū)域，其中有居民區(qū)、街道、醫(yī)院、學校、寫字樓、商業(yè)賣場、廣場、公園等公共設施。城市（chéngshì）是“城”與“市”的組合詞�！俺恰敝饕�是為了防衛(wèi)，并且用城墻等圍起來的地域�！豆茏印ざ鹊亍氛f“內為之城，內為之闊”。“市”則是指進行交易的場所，“日中為市”。這兩者都是城市最原始的形態(tài)，嚴格地說，都不是真正意義上的城市。一個區(qū)域作為城市必須有質的規(guī)范性，歡迎點擊下載城市形象展示招商宣傳推介ppt模板課件哦。