這是一個關(guān)于AIR-JORDAN官網(wǎng)PPT，主要是了解品牌——AIR JORDAN ·JORDAN 的劣勢·替換原因 ·新代言人的優(yōu)勢 ·廣告等，作為耐克公司旗下的一個子品牌，從1984年的 AIR JORDAN 1 開始，喬丹鞋就如同飛人喬丹本人一樣，不斷創(chuàng)造著不可復制的神話，NIKE更是憑借著喬丹驚人的影響力，從默默無聞的一家小公司一舉超越adidas和puma，成為全世界最大的運動品牌。轉(zhuǎn)眼27年過去了，從最初的AIR JORDAN 1，到AIR JORDAN 2010，每一款喬丹籃球鞋都成為球迷爭先收藏的對象，時至今日，AIR JORDAN已不再局限于喬丹幾代的主打產(chǎn)品，還推出了一系列的復刻版，衍生版鞋款，以及印有飛人標志的喬丹衣服、喬丹包等。因此我們這次作業(yè)的品牌是喬丹籃球鞋，歡迎點擊下載AIR-JORDAN官網(wǎng)PPT哦。

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目錄R0G紅軟基地
      ·品牌——AIR JORDAN R0G紅軟基地
    ·JORDAN 的劣勢R0G紅軟基地
·替換原因R0G紅軟基地
               ·新代言人的優(yōu)勢R0G紅軟基地
        ·廣告R0G紅軟基地
AIR JORDAN 耐克喬丹 R0G紅軟基地
作為耐克公司旗下的一個子品牌，從1984年的 AIR JORDAN 1 開始，喬丹鞋就如同飛人喬丹本人一樣，不斷創(chuàng)造著不可復制的神話，NIKE更是憑借著喬丹驚人的影響力，從默默無聞的一家小公司一舉超越adidas和puma，成為全世界最大的運動品牌。轉(zhuǎn)眼27年過去了，從最初的AIR JORDAN 1，到AIR JORDAN 2010，每一款喬丹籃球鞋都成為球迷爭先收藏的對象，時至今日，AIR JORDAN已不再局限于喬丹幾代的主打產(chǎn)品，還推出了一系列的復刻版，衍生版鞋款，以及印有飛人標志的喬丹衣服、喬丹包等。R0G紅軟基地
因此我們這次作業(yè)的品牌是喬丹籃球鞋。 R0G紅軟基地
JORDAN 簡介R0G紅軟基地
主要獎項：6次NBA總冠軍2次奧運會冠軍3次NBA全明星MVP5次常規(guī)賽MVP6次總決賽MVP司職：得分后衛(wèi)（2號位）臂展：218cm選秀：1984年第一輪第3順位生涯最高分：69分R0G紅軟基地
中文名：邁克爾·喬丹外文名：Michael·Jordan別名：米高·佐敦、“空中飛人”國籍：美國出生地：紐約市布魯克林區(qū)出生日期：1963年2月17日畢業(yè)院校：北卡羅萊納大學身高：198cm體重：98.1kg運動項目：籃球?qū)�業(yè)特點：得分、防守、領導力超強R0G紅軟基地
JORDAN夢R0G紅軟基地
更換原因R0G紅軟基地
AIR JORDAN品牌的代言人JORDAN在很大程度上已經(jīng)是一個神話，讓人可望而不可即，這對消費AIR JORDAN品牌的消費者來說是一個巨大的心理和精神壓力，從心理上講，當一個人感覺一件事物距離自己很遙遠的時候，他的積極性會大打折扣的。所以面對已經(jīng)退役的JORDAN，我們可以試著減少他對消費者的影響，為其選擇一位更易讓人接受和模仿的代言人，為其品牌能夠更深入人心，讓人接受。R0G紅軟基地
闡述            自從喬丹橫空出世，公牛主場的上座率，電視轉(zhuǎn)播，雜志刊登，大眾關(guān)注度一直位于ＮＢＡ前茅。鼎盛期更是滿大街都是公牛的信息。我們要讓大家都知道喬丹只有一個，不可復制。雖然大家一直在找喬丹傳人，但誰都明白不可能有和喬丹一樣的人和人生軌跡。他是永恒的一片天空，他在體育史上的地位讓我們只能追逐和仰望。所以羅斯的這些不同恰恰告訴人們，我們每個人都不是喬丹，不可能有和他一樣的軌跡，我們是自己，我們走自己的路也能成功，因為我們有一樣的天空。羅斯還沒拿到總冠軍，球迷們陪他一起見證更能培養(yǎng)忠誠度。而且比起其他人，羅斯年輕，更有時間培養(yǎng)其品牌代言的威信，更能讓品牌深入人心。  R0G紅軟基地
新代言人——德里克.羅斯 R0G紅軟基地
中文名：德里克·羅斯外文名：Derrick Rose國籍：美國出生地：伊利諾伊州芝加哥出生日期：1988年10月4日畢業(yè)院校：孟菲斯大學(Memphis)身高：1.91米/6英尺3英寸體重：86.2公斤/190磅運動項目：籃球所屬運動隊：芝加哥公牛隊主要獎項：NBA常規(guī)賽最有價值球員(2011)NBA最佳陣容一陣(2011)2屆NBA全明星陣容NBA最佳新秀(2009)NBA全明星技巧挑戰(zhàn)賽冠軍(2009)場上位置：控球后衛(wèi)球衣號碼：1號NBA選秀：R0G紅軟基地
2008年首輪第一位被公牛隊選中R0G紅軟基地
倆位代言人相比較R0G紅軟基地
相同點：R0G紅軟基地
  1 兩個人的職業(yè)生涯都開始于ＮＢＡ公牛隊，都是被公牛隊選中，為其效力。R0G紅軟基地
  2 兩人都在公牛隊拿到了MVP。最佳新秀。R0G紅軟基地
不同點：R0G紅軟基地
  1 球場所處位置，身高，體重，選秀順位不同。R0G紅軟基地
  2 喬丹為公牛帶來了六個總冠軍，而羅斯還在路上，發(fā)展空間更大，和球迷距離會更近，其代言的品牌也會容易讓人接受。R0G紅軟基地
德里克.羅斯的代言優(yōu)勢R0G紅軟基地
很多新生代的球迷知道喬丹但沒真正見過他打球。所以有些印象模糊。R0G紅軟基地
他們可以看到羅斯打球，而且羅斯也有一大批球迷，代言喬丹鞋可以讓老球迷和新球迷同時關(guān)注。R0G紅軟基地
其更有說服力，他代言AIR JORDAN 可以更進一步拉近年輕人追求喬丹籃球鞋。因為他與人們的距離更近。 R0G紅軟基地
廣告宣傳R0G紅軟基地
設計廣告，在各大電視媒體和傳播平臺上進行宣傳，目標受眾為新老球迷。R0G紅軟基地
主要目的是讓大家了解到傳承性，從喬丹到羅斯，從喬丹1到現(xiàn)在的鞋，不斷變化，不斷進步。一直陪在球迷身邊。 R0G紅軟基地
廣告語R0G紅軟基地
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