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范思哲npi紅軟基地
第一組：李心怡 熊敏 邢夢(mèng)喬 李浩 楊蕓嘉 鄭梓豪 npi紅軟基地
范思哲市場(chǎng)特點(diǎn)npi紅軟基地
第一部分：市場(chǎng) npi紅軟基地
亞洲－奢侈品最大的目標(biāo)市場(chǎng)npi紅軟基地
中國(guó)－奢侈品消費(fèi)總額世界第三，占全球消費(fèi)總額的12％npi紅軟基地
1、中國(guó)的富人階層在人數(shù)和財(cái)富上都在飛速增長(zhǎng)。 npi紅軟基地
2、中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)認(rèn)為，奢侈品是一種能夠代表他們成功的標(biāo)志  npi紅軟基地
3、其他有利因素，如稅收npi紅軟基地
第二部分：消費(fèi)者 中國(guó)的奢侈品人群－總計(jì)達(dá)到1億7千萬(wàn)，活躍的消費(fèi)者約為1300萬(wàn) ，奢侈品消費(fèi)曾與中國(guó)傳統(tǒng)觀念相左，但是現(xiàn)在已經(jīng)改變 ，國(guó)人表現(xiàn)出非常強(qiáng)烈的消費(fèi)奢侈品的愿望，中國(guó)奢侈品的主要購(gòu)買者—— 傳統(tǒng)商務(wù)精英 Traditional Business Elite (TBE) ，奢侈品新貴 New luxury Shopper (NSL)，能量新女性 Empowered Women (EW) npi紅軟基地
第三部分：Insights針對(duì)三類消費(fèi)者的聚類分析，由此作出的媒介策略的推薦，首先，三類消費(fèi)者有什么共同點(diǎn)呢？npi紅軟基地
，Insights根據(jù)他們的生活特點(diǎn)和媒介接觸習(xí)慣，給出以下推薦—— npi紅軟基地
A、充分利用好Radio去影響我們的目標(biāo)消費(fèi)者，在他們/她們上下班的路上。 npi紅軟基地
B、盡管他們都是輕度電視收看者，但是并不意味著不能用電視媒體投放關(guān)于奢侈品的廣告。選擇特定的節(jié)目和正確的時(shí)間，電視媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平面的表現(xiàn)力，將會(huì)起到非常好的廣告效果。 npi紅軟基地
C、在每一個(gè)Campaign當(dāng)中，都應(yīng)該考慮網(wǎng)絡(luò)廣告的部分。這已經(jīng)是他們生活的一部分。除了門戶網(wǎng)站，可以考慮搜索引擎以及一些特殊的專業(yè)類的網(wǎng)；另外可以注意一些相關(guān)領(lǐng)域（比如時(shí)尚/品位/音樂(lè)/電影）有影響力的博客站點(diǎn)和博客作者，他們的網(wǎng)頁(yè)聚集了一批非常忠誠(chéng)和愛(ài)好相近的目標(biāo)消費(fèi)者。npi紅軟基地
D、平面媒體是目前奢侈品主要投放的方向。建議是：應(yīng)該根據(jù)你最重要的目標(biāo)人群，選擇合適的媒體。如果只是說(shuō)在一些所謂的高端的大雜志上投放，并不是一種有效的好策略。 npi紅軟基地
E、和旅游、航空公司的相關(guān)品牌進(jìn)行交叉營(yíng)銷，既能夠?qū)崿F(xiàn)更加準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)人群，也因?yàn)槲呛纤麄兊南埠脮?huì)更叫有效。可以根據(jù)你核心的目標(biāo)選擇最合適的出國(guó)旅游線路進(jìn)行合作。 npi紅軟基地
F、更多有創(chuàng)意的直郵(DM)，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式，休閑體育活動(dòng)，選擇合適的地點(diǎn)投放DM，去觸達(dá)和影響他們。npi紅軟基地
影響購(gòu)買者行為的個(gè)體因素npi紅軟基地
1．經(jīng)濟(jì)因素  經(jīng)濟(jì)因素主要包括消費(fèi)者可支配收入、儲(chǔ)蓄、固定資產(chǎn)和借貸能力等，是決定購(gòu)買行為的首要閱家，決定著能否發(fā)生購(gòu)買行為以及發(fā)生何種規(guī)模的購(gòu)買行為，決定著購(gòu)買商品的種類和檔次。npi紅軟基地
2．生理因素  生理因素指年齡、性別、體征(高矮胖瘦)、健康狀況等生理特征的差別。生理因素決定著對(duì)產(chǎn)品款式、構(gòu)造和服用功能有水同需求。比如，兒童和老人的服裝要寬松、舒適、穿脫方便等。npi紅軟基地
3 個(gè)性因素  個(gè)性指人在先天因素的基礎(chǔ)上，在社會(huì)條件的制約影響下，通過(guò)人的活動(dòng)而表現(xiàn)山的穩(wěn)定的心理的總和，包括個(gè)性傾向和個(gè)性心理特征兩個(gè)方面。 女性與男性消費(fèi)者在服裝選擇時(shí)，分別具有不同的行為特征。男性消費(fèi)者購(gòu)買服裝的頻率比女性低得多，通常由女性代買。npi紅軟基地
最新高端服飾npi紅軟基地
  華麗、高貴、性感、優(yōu)雅、精致……海報(bào)網(wǎng)編編毫不吝嗇的將這些美麗的詞匯給予范思哲高定 (Atelier Versace) 2011秋冬新作品，正是因?yàn)槟且患�件讓人瞬間迷醉的禮服。這一季，范思哲高定 (Atelier Versace) 借鑒了巴洛克藝術(shù)，將服裝廓型通過(guò)繁復(fù)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出驚艷效果，將時(shí)裝與藝術(shù)完美融合。此次的Lookbook由超模卡莎·斯圖拉斯 (Kasia Struss) 演繹。http://www.haibao.cn/article/187070.htm#ixzz1bIZvTMIqnpi紅軟基地
The Endnpi紅軟基地
Thank you!npi紅軟基地
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范思哲ppt：這是范思哲ppt，包括了創(chuàng)建人Gianni Versace詹尼·范思哲，品牌系列，Character Chrono系列，Reve系列等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

范思哲versacePPT：這是一個(gè)關(guān)于范思哲versacePPT ，主要是了解名稱 形象 品牌理念 發(fā)展歷史 品牌路線 發(fā)展以及其他介紹。品牌定位 品牌識(shí)別 品牌領(lǐng)域 專賣店.范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中最魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的女裝款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)匦揎楏w型。范思哲還經(jīng)營(yíng)香水、眼鏡、領(lǐng)帶、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、絲巾、羽絨制品、家具產(chǎn)品等。范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格非常鮮明，獨(dú)特的先鋒藝術(shù)表征讓他風(fēng)靡全球，他強(qiáng)調(diào)快樂(lè)與性感，領(lǐng)口常開到腰部以下，拮取了古典貴族風(fēng)格的豪華、奢麗，又能充分考慮穿著舒適及恰當(dāng)?shù)娘@示體型，在考慮不同的人的所需的同時(shí)更是一直堅(jiān)持自己的風(fēng)格。范思哲善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過(guò)渡，范思哲的作品等都以線條為標(biāo)志，性感地表達(dá)女性的身體，比起其他的品牌更提高了一個(gè)層面。范思哲標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人的追捧，歡迎點(diǎn)擊下載范思哲versacePPT 哦。

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