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目錄pqX紅軟基地
1  INDITEX公司pqX紅軟基地
2  ZARA簡(jiǎn)介pqX紅軟基地
3  ZARA品牌發(fā)展史pqX紅軟基地
4  ZARA品牌理念pqX紅軟基地
5  ZARA品牌消費(fèi)定位pqX紅軟基地
6  ZARA品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略pqX紅軟基地
7  ZARA櫥窗pqX紅軟基地
8  ZARA 服裝陳列pqX紅軟基地
9  ZARA 服裝面料pqX紅軟基地
10  ZARA服裝價(jià)格pqX紅軟基地
11 調(diào)查問卷pqX紅軟基地
12調(diào)查問卷分析pqX紅軟基地
13 對(duì)ZARA意見pqX紅軟基地
13小組成員pqX紅軟基地
INDITEX公司pqX紅軟基地
Indite集團(tuán)是西班牙排名第一，全球排名第三的服裝零售商，它的服裝品牌包pqX紅軟基地
括ZARA、PULL  AND  BEAR、Kiddy’s Class、MASSIMO  DUTTI、BERSHKA 、pqX紅軟基地
STRADIVARIUS 、OYSHO、ZARA  HOME，ZARA是其中最有名的品牌。pqX紅軟基地
ZARA簡(jiǎn)介pqX紅軟基地
ZARA[1]是西班牙INDITEX集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，它既是服裝品牌，也是專營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。1975年設(shè)立于西班牙的ZARA，隸屬于INDITEX集團(tuán)，在世界各56個(gè)國(guó)家內(nèi)，設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。ZARA深受全球時(shí)尚青年的喜愛，設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)異設(shè)計(jì)，價(jià)格卻更為低廉，簡(jiǎn)單來說就是讓平民擁抱High Fashion。pqX紅軟基地
ZARA品牌之道可以說是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類，在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑開創(chuàng)了快速時(shí)尚(Fast Fashion)模式。隨著快速時(shí)尚(Fast Fashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)pqX紅軟基地
被商業(yè)人士稱之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”pqX紅軟基地
有人評(píng)價(jià)其為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”pqX紅軟基地
哈佛商學(xué)院把ZARA品牌評(píng)定為歐洲最具研究?jī)r(jià)值的品牌pqX紅軟基地
沃頓商學(xué)院將ZARA品牌視為研究未來制造業(yè)的典范pqX紅軟基地
ZARA品牌發(fā)展史pqX紅軟基地
1975年，學(xué)徒出身的阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開設(shè)了一個(gè)叫ZA RA的小服裝店。而今，昔日名不見經(jīng)傳的ZARA已經(jīng)成長(zhǎng)為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球70余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，門店數(shù)已達(dá)2000余家。pqX紅軟基地
1976～1984年，在西班牙各大城市開設(shè)ZARA分店，使得ZARA的時(shí)尚概念得到廣泛的肯定。pqX紅軟基地
1985～1987年，整個(gè)集團(tuán)致力于ZARA連鎖店的發(fā)展，為建設(shè)能夠滿足高速成長(zhǎng)的供應(yīng)鏈奠定了基礎(chǔ)pqX紅軟基地
1988年，在葡萄牙波爾圖市開設(shè)海門店，邁出了集團(tuán)海外.     pqX紅軟基地
1989---2005年， INDITEX已在全球擁有2893家門店，旗下領(lǐng)導(dǎo)八大子品牌。其中ZARA門店917家，遍布世界五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū). pqX紅軟基地
2006---2013年ZARA成為快速時(shí)尚（Fast Fashion）模式的領(lǐng)導(dǎo)品牌，聲名顯赫，利潤(rùn)豐厚，真可謂是“名利雙收”，ZARA顯然成為贏利性品牌的典范pqX紅軟基地
ZARA品牌理念pqX紅軟基地
ZARA品牌消費(fèi)定位pqX紅軟基地
ZARA目標(biāo)客戶群體定位在18---35歲之間，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者時(shí)尚敏感度相對(duì)較高，但還沒具備購買頂級(jí)服裝品牌的能力。pqX紅軟基地
ZARA為了滿足這一群體消費(fèi)者的需求，開創(chuàng)了快速時(shí)尚模式，在時(shí)尚服飾業(yè)迅速崛起。pqX紅軟基地
ZARA品牌定位能成功區(qū)隔市場(chǎng)，其關(guān)鍵在于能貼近消費(fèi)者需求以及充分整合區(qū)域資源。ZARA是“中低價(jià)位卻擁有中高級(jí)質(zhì)量”的國(guó)際性流行服飾品牌，以中高消費(fèi)者為主要客戶族群，讓低價(jià)服裝也可以像高價(jià)服裝一樣入時(shí)好看，以滿足消費(fèi)者追求流行不需要花大錢的心理需求。pqX紅軟基地
ZARA品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略pqX紅軟基地
一 全球運(yùn)籌營(yíng)運(yùn)策略pqX紅軟基地
ZARA運(yùn)用西班牙、葡萄牙廉價(jià)的生產(chǎn)pqX紅軟基地
資源以及鄰近歐洲的地緣優(yōu)勢(shì)，大pqX紅軟基地
幅降低產(chǎn)品制造與運(yùn)輸成本、提升貨pqX紅軟基地
品上架時(shí)效并掌握J(rèn)IT的及時(shí)流行趨pqX紅軟基地
勢(shì)，是其能提供消費(fèi)者所喜愛的物美pqX紅軟基地
價(jià)廉的產(chǎn)品的關(guān)鍵原因。pqX紅軟基地
二創(chuàng)新營(yíng)銷策略 pqX紅軟基地
ZARA以“歐洲制造”為主要營(yíng)銷策略，pqX紅軟基地
成功切入消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)“歐洲制造”pqX紅軟基地
等同于高級(jí)流行服飾品牌的意向，其pqX紅軟基地
以市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)之營(yíng)銷策略是成功pqX紅軟基地
打入市場(chǎng)的關(guān)鍵之一。pqX紅軟基地
設(shè)計(jì)      生產(chǎn)      零售pqX紅軟基地
1 設(shè)計(jì)pqX紅軟基地
ZARA擁有龐大的設(shè)計(jì)師群， 且這些設(shè)計(jì)師具有年輕人獨(dú)特的創(chuàng)意與熱情，經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時(shí)尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費(fèi)趨勢(shì)，并隨時(shí)掌握商品銷售狀況、顧客反應(yīng)等第一手信息。pqX紅軟基地
ZARA櫥窗pqX紅軟基地
Zara品牌櫥窗設(shè)計(jì)和陳列設(shè)計(jì)師以創(chuàng)意主題上共享得到相同的靈感，　　主題“反映了我們生活的地方溝通大都市，必須走過，有勇氣，每一天”。透過Zara品牌櫥窗設(shè)計(jì)讓每個(gè)消費(fèi)者都可以讀懂并感受到出與Zara他/她自己的時(shí)尚理念.pqX紅軟基地
ZARA服裝陳列pqX紅軟基地
ZARA服裝面料pqX紅軟基地
ZARA服裝價(jià)格pqX紅軟基地
調(diào)查問卷pqX紅軟基地
1您的性別:pqX紅軟基地
     A男           B女pqX紅軟基地
2您的年齡:pqX紅軟基地
     A18歲以下     B18—25歲   C26—30歲  D30歲以上pqX紅軟基地
3您的月收入：pqX紅軟基地
     A 2000以下    B 2000--4000   C 4001--6000     D6000以上pqX紅軟基地
4您每個(gè)月在服裝方面的消費(fèi)：pqX紅軟基地
    A 0--500         B 501--1000     C1001--1500      D1500以上  pqX紅軟基地
5您是否瀏覽過有關(guān)ZARA的官方網(wǎng)站嗎? pqX紅軟基地
     A是               B 否  pqX紅軟基地
6您是否有在ZARA服裝品牌店消費(fèi)過嗎? pqX紅軟基地
          A是               B 否pqX紅軟基地
7您通過什么渠道關(guān)注ZARA？pqX紅軟基地
    A雜志  B電視   C網(wǎng)上    D廣播   pqX紅軟基地
8您平時(shí)購買服裝的方式更趨于？pqX紅軟基地
    A 實(shí)體店        B 網(wǎng)店     pqX紅軟基地
9您一般購買哪種類型的服裝？pqX紅軟基地
    A休閑            B 職業(yè)         C運(yùn)動(dòng)      pqX紅軟基地
10您喜歡什么風(fēng)格的服裝？pqX紅軟基地
    A 時(shí)尚           B 單調(diào)         C 高雅pqX紅軟基地
11促使您購買服裝的原因是什么                                                                                                                                 A受潮流和新的產(chǎn)品影響 B閑逛時(shí)看中 C促銷活動(dòng)pqX紅軟基地
 12您平時(shí)逛街關(guān)注最多的是? pqX紅軟基地
    A服裝         B包包          C服飾pqX紅軟基地
13您通常在哪個(gè)場(chǎng)所購買服裝?pqX紅軟基地
    A 商場(chǎng)專賣店   B服裝批發(fā)市場(chǎng) pqX紅軟基地
14  什么樣的服裝店面設(shè)計(jì)會(huì)吸引您的眼球?pqX紅軟基地
   A店面樸素大方 B風(fēng)格獨(dú)特有主題 C 裝潢絢麗pqX紅軟基地
15 什么季節(jié)是您購買的旺季? pqX紅軟基地
    A 春天  B夏天     C秋天       D冬天pqX紅軟基地
16 您一般多久買一次衣服? pqX紅軟基地
 A一個(gè)星期  B一個(gè)月 C一個(gè)季度 D遇到喜歡的就買 pqX紅軟基地
17 您能接受怎樣的優(yōu)惠活動(dòng)?pqX紅軟基地
    A打折   B優(yōu)惠卷    C積分送禮pqX紅軟基地
18 您購買服裝優(yōu)先考慮的因素?pqX紅軟基地
    A價(jià)錢   B款式      C顏色     D面料pqX紅軟基地
19 在您購買服裝時(shí)，您需要導(dǎo)購員的意見嗎? pqX紅軟基地
    A 自主選購          B給予建議     C隨便pqX紅軟基地
20 服裝店的打折促銷活動(dòng)是否會(huì)激發(fā)您的購買欲望?pqX紅軟基地
    A 是                B否 pqX紅軟基地
  21  您ZARA服裝店有什么樣的建議?pqX紅軟基地
調(diào)查問卷分析pqX紅軟基地
從調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)可以看出，喜歡逛街的大部分是26---30歲的年輕女性，她們通常是在雜志或在網(wǎng)上關(guān)注ZARA，而且她們更趨向于休閑類型的服裝，希望自主購買服裝的比例相對(duì)較大。pqX紅軟基地
對(duì)ZARA的意見pqX紅軟基地
品質(zhì)更優(yōu)—更加凸顯zara的品質(zhì)價(jià)值pqX紅軟基地
稍加廣告推廣—加大宣傳pqX紅軟基地
更年輕化—zara店逛街的人更多 但款式相對(duì)來說似乎有些成熟 建議推出一些新的風(fēng)格讓顧客有更多的選擇性pqX紅軟基地
稍加開展打折活動(dòng)—吸引顧客pqX紅軟基地
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zara的供應(yīng)鏈管理ppt：這是zara的供應(yīng)鏈管理ppt，包括了ZARA公司簡(jiǎn)介，ZARA的戰(zhàn)略定位：買得起的快速時(shí)尚，ZARA獨(dú)特的全程供應(yīng)鏈管理模式，ZARA的IT系統(tǒng)的卓越性體現(xiàn)在以下四個(gè)方面，ZARA的品牌經(jīng)營(yíng)模式等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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