這是一個關(guān)于香奈兒的PPT作品，這個PPT包含了奢侈品牌，香奈兒chanel品牌簡介，香奈兒的品牌塑造，品牌含義，stp香奈兒5號市場細分，香奈兒5號目標市場，香奈兒5號的市場定位等內(nèi)容，創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有f服裝珠寶飾品及其配件、化妝品香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時裝。香奈兒(CHANEL)是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。香奈兒5號是世界上最著名的香水之一，其創(chuàng)始者恩尼斯·鮑與香奈爾一起創(chuàng)造出了香水歷史上的奇跡。香奈兒一生都沒有結(jié)婚，她創(chuàng)造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。1910年，在鮑伊的資助下，她開創(chuàng)了自己偉大的事業(yè)——巴黎康朋街(Rue Canbon)21號開設的一間女帽店。最初的資金是由鮑伊提供的，但工作室的訂單應接不暇，她很快就還清了欠鮑伊的錢。1915年，香奈兒又創(chuàng)辦了自己的時裝店，當時鮑伊打球時穿的針織上衣、毛衣、寬松外衣都陸續(xù)被香奈兒首度運用在女裝上，并適時地推出了針織面料的男式女套裝、長及腿肚子的褲裝、平絨夾克以及長及踝的夜禮服等�，F(xiàn)在知名的“香奈兒套裝”的基本原型就產(chǎn)生于這個時代。香奈兒公司在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監(jiān)，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為為設計理念，香奈兒，永遠的香奈兒，歡迎點擊下載關(guān)于香奈兒的PPT作品。

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香奈兒chanel品牌簡介7DY紅軟基地
創(chuàng)始人 ： Gabrielle Chanel 【加布瑞拉. 夏奈爾】 7DY紅軟基地
發(fā)源地 ： 法國巴黎 7DY紅軟基地
成立年份 ： 1913年 7DY紅軟基地
產(chǎn)品線 ： 服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等7DY紅軟基地
設計理念：高雅、簡潔、精美7DY紅軟基地
一、香奈兒的背景7DY紅軟基地
（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設女帽店7DY紅軟基地
（2）1913年，香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設第一家時裝店7DY紅軟基地
（3）1920－1924年，香奈爾享譽全球，她的設計沙龍在巴黎坎朋街31號開業(yè)，1922年推出 著名的Chanel No.57DY紅軟基地
（4）1939年9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關(guān)閉了她的時裝店7DY紅軟基地
（5）1953年她重操舊業(yè)開始了第二時期的設計生涯7DY紅軟基地
（6）子公司分布全球117個國家，2000年進入中國市場7DY紅軟基地
香奈兒的標志7DY紅軟基地
CHANEL“香奈爾”這個品牌是一個美麗而非凡的法國女子 加布瑞卡·香奈兒(Gabrielle Chanel)創(chuàng)立并以她的名字命名的縮寫 。該標志就是香奈兒的愛稱“可可”（Coco）中兩個字母“c”的組合。7DY紅軟基地
雙c的標志體現(xiàn)了高雅、簡潔、精美、崇尚自由的風格7DY紅軟基地
 “香奈爾”對整個世紀來說是“經(jīng)典”是“永遠的時尚和個性”，更是一個“浪漫傳奇”。 7DY紅軟基地
品牌含義7DY紅軟基地
「雙C」已經(jīng)成為一種時尚界的驕傲，也是這個地球上女人最想擁有的品牌！永遠的香奈兒，已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙C的經(jīng)典LOGO將永遠襲卷時尚流行、永不缺席。女人的時尚，女人的香奈兒精神，讓世界繽紛7DY紅軟基地
香奈兒夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，雖然她離開我們很久，但是其經(jīng)典的風格一直是時尚界的鼻祖。她最鐘愛用黑色與白色進行美麗的幻化，實現(xiàn)一種絕對的美感以及完美的和諧。她留下許多對流行的看法，成為引導這個時代流行的直接心靈導師，她認為美指的是內(nèi)外皆美，雖然流行不斷推陳出新，但是風格永遠不會被淘汰7DY紅軟基地
同時她深信“簡單”是讓美好質(zhì)感呈現(xiàn)的最佳方式，她留下的經(jīng)典設計包括：NO.5香水、斜紋軟呢、雙色鞋、黑色小洋裝等等，經(jīng)典的配件就是主張讓女人雙手空出來的皮革穿鏈帶的手提包，她鐘愛的山茶花也依舊綻放在綢緞的晚宴包浮雕花樣里。7DY紅軟基地
香奈兒本身非常聰明且敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，解放傳統(tǒng)向世俗唱反調(diào)，像男女裝混穿、把休閑服變成時尚流行、肩背式皮包與套裝，解放女人、也開創(chuàng)女性時尚時代的來臨，一直風靡到現(xiàn)代的黑色小洋裝，打破當年黑衣服只能當喪服的規(guī)定，香奈兒創(chuàng)造了一個屬于她自己的時代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也誕生。她大膽說出：“戴巨大帽子還能活動嗎?”終結(jié)巨大女帽的年代，她所設計的簡潔女帽成為潮流尖端，她，有用不完的創(chuàng)新點子；她表現(xiàn)出沖突、同時表現(xiàn)她對人心的透徹了解。7DY紅軟基地
香水7DY紅軟基地
除了時裝，Chanel 在 1922年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一個甚具裝飾藝術(shù)味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以設計師命名的香水，而“雙C”標志也使這瓶香水成為 Chanel 歷史上最賺錢的產(chǎn)品，在恒遠的時光長廊上歷久不衰！至今在 Chanel 的官方網(wǎng)站 Chanel No.5 香水依然是重點推介產(chǎn)品。大明星 Nicole Kidman 為Chanel No.5 香水作代言人的廣告更是傳為經(jīng)典中的經(jīng)典。7DY紅軟基地
stp香奈兒5號市場細分7DY紅軟基地
香奈兒產(chǎn)品已經(jīng) 遍及全球，成為女士們的頂級品牌，香奈兒5號香水的市場細分依據(jù)是個體偏好，消費者更加關(guān)注它們帶來的精神價值。7DY紅軟基地
1.心理因素：現(xiàn)代女性重視自我，追求時尚，她們關(guān)愛自己，講求生活質(zhì)量和品位，而香奈兒5號目標消費者即注重自由，崇尚知識，尊重人本位的高收入，高品位女性，恰好滿足了現(xiàn)代女性的消費心理需求。7DY紅軟基地
2.地理因素：近幾年，奢華消費在中國快速的發(fā)展起來，香奈兒作為國際著名奢侈品品牌，加快了拓展中國市場的步伐，本土的制造商也開始籌劃進入奢侈品7DY紅軟基地
    領域。7DY紅軟基地
3.人口因素：初期體現(xiàn)為崇尚貴族生活，具有較高生活品味且財力雄厚的女士，現(xiàn)在除了影星流行，高收入的知識職業(yè)女性也成為香奈兒5號的主力顧客群，年齡一般在35歲以上。7DY紅軟基地
4.行為因素：顧客的消費動機是購買和消費商品和服務過程中的體驗以及給顧客帶來的價值和精神享受。香奈兒5號是以香奈兒女士的幸運數(shù)字“5”來命名，它是社會聲譽、地位的象征。滿足了現(xiàn)代女性追求社會、聲譽及社會地位的需求，推出以后深受全球女性的喜愛并產(chǎn)生購買行為。7DY紅軟基地
香奈兒5號目標市場7DY紅軟基地
          香奈兒5號采取市場專業(yè)化戰(zhàn)略，為了保證香奈兒獨特的香氛，公司一直在法國南部專門種植茉莉和玫瑰，一噸多的花瓣僅產(chǎn)出1.5千克制作香水用的手工采摘6千克~7千克，可見其精細化程度。7DY紅軟基地
          由于它的專業(yè)化，今后將受越來越多的女性的青睞。香奈兒5號在目標市場戰(zhàn)略上采取差異性營銷。7DY紅軟基地
           至今大多數(shù)香奈兒5號香水的價格在100美元~300美元之間，它將高消費群體劃分為若干需求的細分市場，制定不同的市場營銷組合，共同發(fā)展，以滿足不同消費者的需求。目標特征：簡約精致、完美獨立的白領女士、高收入人士、崇拜性群體、受教育程度高。7DY紅軟基地
香奈兒5號的市場定位7DY紅軟基地
市場定位：7DY紅軟基地
A. 產(chǎn)品質(zhì)量差別化7DY紅軟基地
B. 品牌價值差別化7DY紅軟基地
C.品牌形象差別化7DY紅軟基地
D.銷售終端差別化7DY紅軟基地
E.媒體溝通差別化7DY紅軟基地
A.產(chǎn)品質(zhì)量差別化：主要通過香水的獨特和      稀缺性實現(xiàn)，形成獨特典雅的香味，保證了香奈兒獨特的香氛。7DY紅軟基地
B.產(chǎn)品包裝差別化：采用方形瓶子，透明玻  璃，僅有NO.5的字樣，近乎樸素，卻體現(xiàn)5號香水的高雅簡約的華麗個性，明顯區(qū)別市場上花頸瓶。7DY紅軟基地
C.品牌形象產(chǎn)業(yè)化：香奈兒品牌長久致力于慈善事業(yè)和社會事業(yè)，召集社會名流共同舉辦慈善晚會，在社會影響力極大。7DY紅軟基地
D.銷售終端級別化：基本上是在自己的專賣店和百貨商店專柜銷售，都是目標顧客最歡迎的地方，服務周到，環(huán)境氣氛濃烈，陳列的商品少而精致，銷售專柜遍及全國。7DY紅軟基地
E.媒體溝通差別化：選擇明星代言，在時尚雜志類和時尚電視節(jié)目進行宣傳，都與5號香水永恒典雅定位相一致。7DY紅軟基地
優(yōu)勢                                            劣勢   7DY紅軟基地
品牌知名度高                         品牌形象過于固定7DY紅軟基地
顧客忠誠度高                                難以改變7DY紅軟基地
企業(yè)形象良好                          目標顧客過于狹隘7DY紅軟基地
機會                                               威脅7DY紅軟基地
中國市場龐大                       香水實用性不高7DY紅軟基地
金融危機使市場集中                  競爭激烈         下降                            金融危機下 購買下降7DY紅軟基地
四、香奈兒的營銷策略7DY紅軟基地
（1）借助媒體的力量7DY紅軟基地
（2）通過好萊塢來推廣自己7DY紅軟基地
（3）高貴的廣告形象7DY紅軟基地
（4）每一季發(fā)布最新的系列產(chǎn)品（時裝、香水、珠寶、飾品配件等）7DY紅軟基地
（5）對藝術(shù)的支持，并運用在CHANEL的產(chǎn)品創(chuàng)作中，使得藝術(shù)與時尚的完美結(jié)合。7DY紅軟基地
終端建設：集中于富甲名流聚集的地方7DY紅軟基地
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　                      終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價值的最后一關(guān)，良好的終端建設有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設方面非常的重視，選擇更是嚴謹和準確。為了更好的針對和吸引目標消費群，更大量的促進香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒5號香水一樣。 7DY紅軟基地
　　       香奈兒 的第一瓶香水，1921年創(chuàng)制。她是第一款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。同時，她又有一種微妙與難以言喻香奈兒5號的確很流行的，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。7DY紅軟基地
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