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朵唯女性手機id4紅軟基地
朵唯公司簡介id4紅軟基地
　　朵唯公司：深圳市朵唯志遠科技有限公司，第一個專屬于女性的手機品牌，是一家集手機研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務為一體的高新技術企業(yè)。秉承“愛讓女人更美麗”的品牌理念，關注現(xiàn)代女性對“愛、美、尚、家”的多維追求，用心演繹以高科技為載體的女性關愛。秉承“客戶受益，員工增值，公司發(fā)展，回報社會”的核心價值觀，堅持“追求卓越，完善自我”的企業(yè)精神，發(fā)揚“認真、高效、堅守承諾”的工作作風，立志成為一家充滿和諧、受人尊敬的公司。 　　2009年6月2日，朵唯志遠科技有限公司召開新聞發(fā)布會，宣布推出全球女性手機品牌“DOOV朵唯”，舒淇作為代言人出席發(fā)布會現(xiàn)場。舒淇坦言自己代言的品牌會在大家心目中的印象越來越女人，這次代言朵唯這樣一個專為女性定制的手機品牌，更加將女性化發(fā)揮到了極致，同時亦向大家傳遞一種概念：愛讓女人更美麗。朵唯推出的系列女性手機針對女性的喜好和習慣，無論是外觀還是內(nèi)置功能方面都進行了針對性的設計和定制。外形時尚柔美，內(nèi)置女性專屬軟件，比普通手機更契合女性的切實需求。id4紅軟基地
朵唯..S600id4紅軟基地
S600手機特色功能id4紅軟基地
一鍵求救id4紅軟基地
　　朵唯手機特設一鍵求救，自動定位功能，可以快速確定所在位置，危難時刻僅按一鍵，即刻自動發(fā)送求救訊息至親友或警方，并告知所在位置，同時鳴笛警報，一機在手，猶如有貼身保鏢隨時陪伴，安全更有保障。id4紅軟基地
“愛美尚家”id4紅軟基地
　　朵唯女性手機內(nèi)置的“愛美尚家”四大主題功能，讓新時代女性準確把握健康美麗脈搏，家庭事業(yè)和諧美滿。主項“愛”包含一鍵防狼、星座運程、男人物語、戀愛常識和愛情測試五個菜單項，愛情讓女人更滋潤；“美”包含化妝指南、健美瘦身、發(fā)型設計、麗人禮儀，美麗的達人是由內(nèi)而外的；“尚”包含視頻聊天、隨身男友、快樂消費等菜單，做新時代的時尚女王；“家”包含健康飲食、育兒常識、子女教育、教您理財四項菜單，多樣化的選擇，創(chuàng)造家庭的溫馨。值得一提的是，這些資訊大多都是朵唯為女性獨家定制的內(nèi)置免費資源。id4紅軟基地
“朵易”軟件id4紅軟基地
　　朵唯DOOV手機專為女性貼心打造“朵易”軟件系統(tǒng)，更符合女性使用習慣，更懂女人心，朵唯DOOV手機為女性的貼心和關愛滲透在手機設置的點滴之中。id4紅軟基地
朵唯電子報id4紅軟基地
　　朵唯電子報是專為朵唯手機用戶提供的一項免費增值服務。朵唯電子報關注女性生活，聚集時尚熱點，以圖文并茂的形式介紹最新、最前沿的資訊。 　　朵唯電子報內(nèi)容包括四個主題菜單：“愛·他她”、“美·顏形”、“尚·時代”、“家·天下”，周一到周四推出。 　　“愛·他她”：情感大教室，關于單身浪漫，談婚論嫁，戀愛心經(jīng)，愛情、友情、親情的最新資訊，每周一推出；“美·顏形”：女人愛美麗，關于美容護膚，生活健康，服飾裝扮，我敗我秀，我愛保養(yǎng)的最新資訊，每周二推出；“尚·時代”：百變時尚秀，關于時尚女人，八卦趣事，星座情緣，驢行天下，時尚沙龍的最新資訊，每周三推出；“家·天下”：品居家生活，關于廚藝展示，育兒心經(jīng)，當家女人，時尚家居，生活理財?shù)淖钚沦Y訊，每周四推出。id4紅軟基地
朵唯其他手機展示id4紅軟基地
市場背景及分析：城市化程度高，市民收入水平高，消費者綜合素質(zhì)高，商業(yè)環(huán)境成熟，媒體影響力強勁 綜合上述的分析，市場區(qū)域立為大中城市，并通過廣告運作:報紙. 網(wǎng)絡 電視等全面宣傳。id4紅軟基地
　目標消費人群的定位與分析綜合分析：　　　目標消費人群定位與時尚　自信　美麗喜歡彰顯個性具有一定審美品味的都市女性�！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　�id4紅軟基地
朵唯手機對消費者消費行為的影響id4紅軟基地
市場環(huán)境分析競爭狀況：　　朵唯ＤＯＯＶ是朵唯志遠科技有限公司針對細分市場，推出的全球第一個女性手機品牌。在此之前，雖然也有其他廠家推出女性手機產(chǎn)品，但至今未曾有一個女性專屬手機品牌面世。存在巨大潛在市場空白。id4紅軟基地
朵唯手機調(diào)查問卷id4紅軟基地
9.  您更傾向手機的何種類型（   ）id4紅軟基地
A. 時尚個性  B.經(jīng)濟適用  C. 音樂手機  D. 智能手機id4紅軟基地
10. 您是否知道朵唯女性手機？（   ）（如果您選擇C請直接跳到12題）id4紅軟基地
A. 知道， 有關注 B. 不是很了解，又聽說過 C. 不知道，沒聽說過id4紅軟基地
11. 您是通過什么途徑知道朵唯手機的？(    )id4紅軟基地
A. 廣告宣傳 B. 促銷活動 C. 朋友介紹  D. 活動贊助  .E.公益活動  F. 其他id4紅軟基地
12.如果有這樣一款針對女性設計的手機，您會購買或者買來送給女性朋友嗎？id4紅軟基地
 會  B. 會留意一下  C. 不清楚  D. 不會id4紅軟基地
13.朵唯手機讓您聯(lián)想到什么關鍵詞?id4紅軟基地
調(diào)查圖表分析id4紅軟基地
調(diào)查總結id4紅軟基地
在被調(diào)查的50位調(diào)查人群中，年齡大多是在16~25歲，占到了85%。在被調(diào)查者中有97%的人擁有手機，這說明手機的用戶需求量很大，基本形成人手一機的局面。id4紅軟基地
朵唯女性手機自身的特點來看，朵唯手機是專門針對女性而設計的手機，就限制了它的消費群體只能是女性，從而舍棄了一半的市場。同時這也將是它的一大優(yōu)勢專為女性設計。秉承的“愛讓女人更美麗”的品牌理念，會讓更多的女消費者認可。id4紅軟基地
從調(diào)查深中可以發(fā)現(xiàn)消費者比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量，價格，和售后服務和功能，對手機品牌有一定的要求。所以，朵唯女性手機應根據(jù)消費者的購買需求來設計。在調(diào)查朵唯女性手機的公共知曉度時，有60%的人是有所聽說過的，不是很了解。說明朵唯女性手機的宣傳力度不夠。id4紅軟基地
調(diào)查分析id4紅軟基地
優(yōu)勢：朵唯手機專門針對女性設計的手機。朵唯是一家集手機研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務為一體的高科技企業(yè)。手機中特設了“一鍵求救，自動定位“的安全功能，秉承”愛讓女人更美麗'的品牌理念，關注現(xiàn)代女性對“愛”、“美”、尚、家、的多維需求，用心演繹高科技為載體的女性關愛。id4紅軟基地
劣勢：作為一個新上市的手機品牌，存在資金不足。消費者一時間難以接受這一新品牌，企業(yè)和市場難以擴大，品牌形象力和知名度不高等。id4紅軟基地
營銷策略id4紅軟基地
     在產(chǎn)品方面，從外觀設、 材質(zhì)、工藝等方面進行全方位打造，并根據(jù)女性特點推出“朵易”操作系統(tǒng)。朵唯量身設置了“一鍵求救”功能，給女生一種貼心的“安全”感。朵唯的“愛尚美家”內(nèi)置資訊、“朵唯電子報”等，則能滿足女性對化妝、美容、娛樂、理財?shù)荣Y訊的需求。id4紅軟基地
宣傳策劃id4紅軟基地
1.街頭路演id4紅軟基地
朵唯目標消費群體以女性居多，針對女性愛逛街的天性，在經(jīng)銷處步行街進行路演活動吸引潛在的消費者。id4紅軟基地
2.異業(yè)聯(lián)盟id4紅軟基地
愛美也是女人的天性，針對女性經(jīng)�；顒拥膮^(qū)域，例如美容院、美發(fā)店、化妝品店等，利用異業(yè)聯(lián)合宣傳，更有針對性、準確性滴傳遞信息。主要方式就是針對店內(nèi)會員舉辦活動，利用以會員系統(tǒng)提供相互優(yōu)惠的方式。id4紅軟基地
3.校園推廣id4紅軟基地
女大學生是朵唯的目標消費群體之一，學生群體媒體接觸非常明晰，校園和網(wǎng)吧是其主要的活動場所，因此，朵唯也要推出針對校園和網(wǎng)吧的推廣活動。也可以在校園開展各種的贊助活動，例如學校的文藝晚會、社團活動等，以較低的成本打開學生市場id4紅軟基地
4.海報宣傳id4紅軟基地
在公共站牌或者大型的手機賣場等等..人群比較聚集的地方粘貼海報。id4紅軟基地
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