這是服裝品牌定位ppt，包括了品牌定位的意義，目標(biāo)市場(chǎng)定位，生活方式的定位，品牌風(fēng)格定位，流行趨勢(shì)的定位，流行趨勢(shì)的周期等內(nèi)容，歡迎點(diǎn)擊下載。

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服裝品牌的定位 品牌定位的意義 服裝企業(yè)或者經(jīng)銷商根據(jù)社會(huì)文化現(xiàn)象和發(fā)展趨勢(shì)以及消費(fèi)者的心理需求來設(shè)計(jì)一個(gè)理念或一個(gè)事件，通過定位來向消費(fèi)者傳播服裝品牌的價(jià)值取向、文化內(nèi)涵和時(shí)尚觀念，以引起消費(fèi)共鳴 1、目標(biāo)市場(chǎng)定位 根據(jù)服裝消費(fèi)環(huán)境，做大量深入的調(diào)研，選擇市場(chǎng)切入點(diǎn) 是服裝品牌傳播的基礎(chǔ)，為品牌營銷奠定決策方向，并作出最佳的營銷策略。 2、生活方式的定位 生活觀 消費(fèi)觀 傳播觀 3、品牌風(fēng)格定位 一種富有特色的品質(zhì)或者形式，能幫助消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)，建立品牌意識(shí)，產(chǎn)生認(rèn)知或者情感上的聯(lián)想。 每個(gè)品牌產(chǎn)品都有與眾不同的風(fēng)格特征 4、流行趨勢(shì)的定位 什么是流行趨勢(shì)？ 流行趨勢(shì)的周期 （1）創(chuàng)新：流行創(chuàng)新者在流行循環(huán)的創(chuàng)新階段中，即采用了新的款式； （2）興起：時(shí)裝領(lǐng)袖和早期的追隨者，會(huì)在流行興起的階段介入； （3）接受：大眾市場(chǎng)的消費(fèi)者采用這種款式的時(shí)機(jī)，則是在接受階段中； （4）消退：晚期的流行追隨者，則在他的消退階段才采用這種模式； （5）萎縮：與流行無緣或反應(yīng)遲鈍的個(gè)體，在衰退階段才會(huì)采用這種款式。 關(guān)于“流行” 的幾個(gè)英文 Fshion：廣泛普及并相對(duì)長期的流行 Vogue：人氣鼎盛的廣泛流行 Fad：短期的小規(guī)模流行 Craze：短期的狂熱的流行 流行產(chǎn)品與消費(fèi)群體的劃分 時(shí)尚（fad） 前衛(wèi)（avantgarde) 新潮（advanced) 當(dāng)代（contemporary) 品位（taste) 保守（conservative) 作業(yè)：根據(jù)課本P26上的圖2-5 品牌風(fēng)格與流行概念，找出與圖上文字相對(duì)應(yīng)的服裝風(fēng)格圖片 以PPT方式展示，每四人一小組（周五下午第一節(jié)課show） 作業(yè) 2 每個(gè)小組抽到一張簽 分析該品牌的目標(biāo)市場(chǎng)定位（參考課本P24的表格）、生活方式定位、品牌風(fēng)格定位 你認(rèn)為該品牌目前較好的營銷方式 用PPT展示FEF紅軟基地

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