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- 2018-04-20
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- 公司管理PPT
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這是當(dāng)代跨國公司管理教學(xué)ppt作者陳向東,包括了跨國公司研究與開發(fā)的概念及特點(diǎn),當(dāng)代跨國公司研究與開發(fā)的特點(diǎn),基本的三種類型,跨國公司組織R&D活動(dòng)采用的具體形式等內(nèi)容,歡迎點(diǎn)擊下載。
當(dāng)代跨國公司管理教學(xué)ppt作者陳向東是由紅軟PPT免費(fèi)下載網(wǎng)推薦的一款公司管理PPT類型的PowerPoint.
第一節(jié) 跨國公司的研究與開發(fā)管理
一、跨國公司研究與開發(fā)的概念及特點(diǎn)
(一)概念
聯(lián)合國教科文組織有關(guān)R&D的定義
——為了增加知識(shí)總量,以及運(yùn)用這些知識(shí)去創(chuàng)造新的應(yīng)用而進(jìn)行的系統(tǒng)性創(chuàng)造工作
OECD關(guān)于R&D的定義
——系統(tǒng)進(jìn)行的旨在增加人類知識(shí)儲(chǔ)備以及運(yùn)用這些知識(shí)儲(chǔ)備設(shè)計(jì)新的應(yīng)用品的創(chuàng)造性活動(dòng)
第一節(jié) 跨國公司的研究與開發(fā)管理
一、跨國公司研究與開發(fā)的概念及特點(diǎn)
(二)當(dāng)代跨國公司研究與開發(fā)的特點(diǎn)
研究與開發(fā)投入巨大
跨國公司研究與開發(fā)全球化
——國際間R&D流入、流出的持續(xù)增加
——海外R&D機(jī)構(gòu)迅速擴(kuò)展
——專利的國際化
研究開發(fā)戰(zhàn)略聯(lián)盟化
第一節(jié) 跨國公司的研究與開發(fā)管理
二、跨國公司研究與開發(fā)的組織機(jī)制
(一)基本的三種類型
中心-邊緣型
——以總部的研發(fā)中心為中心,有若干海外R&D機(jī)構(gòu)?偛渴茄邪l(fā)的主要執(zhí)行者,海外研發(fā)機(jī)構(gòu)主要是進(jìn)行技術(shù)搜索
多中心分散化組織
——公司總部有中央研究院,海外有多個(gè)區(qū)域性能力中心,區(qū)域性能力中心由若干個(gè)R&D機(jī)構(gòu)組成,相互之間有緊密的協(xié)調(diào)關(guān)系,為地方性市場或全球市場進(jìn)行開發(fā)
全球網(wǎng)絡(luò)型研究組織結(jié)構(gòu)
——中央研究院與所有海外R&D機(jī)構(gòu)組成一個(gè)有機(jī)協(xié)調(diào)的全球性研發(fā)網(wǎng)絡(luò),從公司總體創(chuàng)新戰(zhàn)略出發(fā),利用全球資源,在全球范圍內(nèi)進(jìn)行知識(shí)創(chuàng)造和技術(shù)創(chuàng)新
第一節(jié) 跨國公司的研究與開發(fā)管理
二、跨國公司研究與開發(fā)的組織機(jī)制
(二)跨國公司組織R&D活動(dòng)采用的具體形式
組建跨國公司研究與開發(fā)戰(zhàn)略聯(lián)盟
兼并與收購
建立海外技術(shù)研究與開發(fā)機(jī)構(gòu)
與當(dāng)?shù)馗叩冉逃c科研機(jī)構(gòu)形成科研-生產(chǎn)聯(lián)合體
第一節(jié) 跨國公司的研究與開發(fā)管理
三、跨國公司研究與開發(fā)管理的要點(diǎn)
概念:母公司總部進(jìn)行技術(shù)研發(fā)的中央研究院,對分散在各東道國并直屬于與母公司中央研究院的各研究所進(jìn)行國際性管理和控制
管理時(shí)面臨的幾方面問題:
——有效處理集權(quán)與分權(quán)的關(guān)系
——重視研究開發(fā)體系中的溝通
——研發(fā)人力資源的配置與管理
——研究與開發(fā)資金的配置利用
第二節(jié) 跨國公司的專利技術(shù)資源管理
一、國際專利體系的發(fā)展特征
(一)專利制度及其作用
專利制度的概念:專利法體系為中心、保障發(fā)明人利益、促進(jìn)發(fā)明成果的應(yīng)用
專利制度的作用
——專利制度的保護(hù)作用:保護(hù)專利權(quán)是專利制度的核心
——專利文獻(xiàn)的情報(bào)信息作用:專利文獻(xiàn)包括:專利公告、專利分類表、專利分類索引等
——專利的市場控制作用:本質(zhì)上專利制度是一種借助法律和經(jīng)濟(jì)手段阻止他人進(jìn)入特定技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行生產(chǎn)和銷售的戰(zhàn)略武器
第二節(jié) 跨國公司的專利技術(shù)資源管理
一、國際專利體系的發(fā)展特征
(二)專利權(quán)概述
概念:以法律規(guī)定授予發(fā)明創(chuàng)造申請人對其發(fā)明創(chuàng)造在法定的有效期內(nèi)享有的制造、使用和銷售的專有權(quán)利
專利權(quán)的保護(hù)對象:
——發(fā)明:對產(chǎn)品、方法或其改進(jìn)所提出的前所未有的一個(gè)解決問題的方案
——實(shí)用新型:對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造及其結(jié)合提出實(shí)用的新設(shè)計(jì)方案
——工業(yè)品外觀設(shè)計(jì):對工業(yè)產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩及其結(jié)合提出富有美感病逝于工業(yè)上應(yīng)用的新設(shè)計(jì)方案
第二節(jié) 跨國公司的專利技術(shù)資源管理
一、國際專利體系的發(fā)展特征
(二)專利權(quán)概述
專利權(quán)的三個(gè)特點(diǎn):
——獨(dú)占性(壟斷性):同一發(fā)明在一定的地域范圍內(nèi),其專利權(quán)只能授予一個(gè)發(fā)明者
——地域性:專利權(quán)是一種有地域范圍限制的權(quán)利
——時(shí)間性:專利權(quán)享有法律保護(hù)是有期限的
專利權(quán)的授予普遍實(shí)行排他性原則,若兩個(gè)以上的人就一個(gè)發(fā)明提出專利申請時(shí),國際上有兩種處理原則
——先發(fā)明原則
——先申請?jiān)瓌t
第二節(jié) 跨國公司的專利技術(shù)資源管理
二、跨國公司專利技術(shù)資源管理的要點(diǎn)
(一)跨國公司專利管理部門的建立
專利部門在企業(yè)中與技術(shù)部門的聯(lián)系模式
(1)
第二節(jié) 跨國公司的專利技術(shù)資源管理
二、跨國公司專利技術(shù)資源管理的要點(diǎn)
(一)跨國公司專利管理部門的建立
專利部門在企業(yè)中與技術(shù)部門的聯(lián)系模式
(2)
第二節(jié) 跨國公司的專利技術(shù)資源管理
二、跨國公司專利技術(shù)資源管理的要點(diǎn)
(一)跨國公司專利管理部門的建立
專利部門在企業(yè)中與技術(shù)部門的聯(lián)系模式
(3)
第二節(jié) 跨國公司的專利技術(shù)資源管理
二、跨國公司專利技術(shù)資源管理的要點(diǎn)
(一)跨國公司專利管理部門的建立
專利部門在企業(yè)中與技術(shù)部門的聯(lián)系模式
(4)
第二節(jié) 跨國公司的專利技術(shù)資源管理
二、跨國公司專利技術(shù)資源管理的要點(diǎn)
(一)跨國公司專利管理部門的建立
如日立公司采用的專利戰(zhàn)略(Patent Strategy,PS)制度
(二)跨國公司的專利管理戰(zhàn)略
依托自身或聯(lián)盟資源優(yōu)勢進(jìn)行大規(guī)模技術(shù)創(chuàng)新
以知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際化為背景,控制和轉(zhuǎn)讓相結(jié)合
專利戰(zhàn)略與經(jīng)營戰(zhàn)略相互配合
技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與專利相結(jié)合
第二節(jié) 跨國公司的專利技術(shù)資源管理
三、跨國公司的專利許可
(一)許可貿(mào)易(Licensing Trade):雙方簽訂許可合同進(jìn)行技術(shù)使用權(quán)讓渡的交易方式
普通許可(Non-Exclusive License):一般許可。許可方在有效期和該地域范圍內(nèi)仍保留技術(shù)使用權(quán)和再轉(zhuǎn)移權(quán)
排他許可(Sole License):獨(dú)家許可。許可方保留在同一時(shí)間和地域范圍內(nèi)使用某項(xiàng)技術(shù)的權(quán)利,但不得再轉(zhuǎn)讓給第三方
獨(dú)占許可(Exclusive License):許可方放棄在同一時(shí)間及地域范圍內(nèi)使用某項(xiàng)技術(shù)的權(quán)利,也不得再轉(zhuǎn)讓給第三方
分售許可(Sub-License):允許被許可方將技術(shù)專售給任何第三方
交叉許可(Cross License):當(dāng)事方以各自的技術(shù)進(jìn)行互惠交換
第二節(jié) 跨國公司的專利技術(shù)資源管理
三、跨國公司的專利許可
(二)專利許可條款的相關(guān)內(nèi)容
許可技術(shù)和許可產(chǎn)品
許可生產(chǎn)與銷售產(chǎn)品的區(qū)域
許可使用技術(shù)的時(shí)間
(三)訂立專利許可條款應(yīng)注意的問題
專利范圍
專利許可的具體內(nèi)容
合同專利的法律地位
專利的有效性
專利侵權(quán)
第三節(jié) 跨國公司的品牌資源管理
一、跨國公司的品牌資源
(一)品牌與商標(biāo)
品牌的概念:生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合
品牌包括品牌名稱和品牌標(biāo)志
四個(gè)內(nèi)涵
品牌與商標(biāo)的區(qū)別:商標(biāo)是經(jīng)過注冊的品牌
(二)品牌資產(chǎn)
品牌資產(chǎn)源于品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想
品牌資產(chǎn)的內(nèi)在價(jià)值:等于持有和使用該品牌所帶來的優(yōu)于其他無優(yōu)勢品牌企業(yè)的超額收益
品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)依據(jù)
第三節(jié) 跨國公司的品牌資源管理
二、跨國公司品牌資源管理的要點(diǎn)
(一)品牌策劃——企業(yè)市場形象的設(shè)計(jì)
MI 理念識(shí)別系統(tǒng)
反映公司的經(jīng)營理念
BI 行為識(shí)別系統(tǒng)
反映公司的行動(dòng)與理念識(shí)別系統(tǒng)的對應(yīng)關(guān)系
VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)
主要突出了以廣告和營銷活動(dòng)為代表的視覺印象
第三節(jié) 跨國公司的品牌資源管理
二、跨國公司品牌資源管理的要點(diǎn)
(二)品牌診斷——研究自身品牌及競爭品牌的優(yōu)劣勢
品牌診斷的范圍
公司形象
使用者形象
產(chǎn)品或服務(wù)的自身形象
品牌診斷的核心
核心是品牌定位
品牌定位的關(guān)鍵
全體員工的品牌意識(shí)
第三節(jié) 跨國公司的品牌資源管理
二、跨國公司品牌資源管理的要點(diǎn)
(三)品牌組合管理
品牌的有效組合會(huì)強(qiáng)化品牌的影響力
品牌管理成熟的標(biāo)志:品牌管理與產(chǎn)品管理分離,而品牌組合就是這種分離的表現(xiàn)
(四)品牌的內(nèi)部資源管理
品牌是凝聚不同國家的人力資源和管理資源的紐帶
(五)品牌的大眾傳媒管理
(六)品牌危機(jī)管理
建立危機(jī)意識(shí)
建立預(yù)警機(jī)制
擴(kuò)大危機(jī)信號(hào)
迅速處理危機(jī)的能力
第三節(jié) 跨國公司的品牌資源管理
三、跨國公司的商標(biāo)使用許可
(一)商標(biāo)許可合同包含的內(nèi)容
(二)商標(biāo)許可合同的簽定
應(yīng)注意以下問題:
商標(biāo)的內(nèi)容和特征
商標(biāo)權(quán)的合法性和有效性
引進(jìn)方使用商標(biāo)的形式
商標(biāo)許可的備案或注冊
關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量控制權(quán)和監(jiān)督權(quán)
商標(biāo)使用許可合同的期限不得超過注冊商標(biāo)的有效期
小結(jié)
跨國公司的研發(fā)管理
——對技術(shù)資源創(chuàng)造過程的管理
——對研發(fā)人力資源、研發(fā)資金投入、技術(shù)研發(fā)組織過程的管理
跨國公司的專利技術(shù)資源管理
——對已形成技術(shù)成果的技術(shù)資源的管理
——專利技術(shù)許可、商標(biāo)許可、專有技術(shù)轉(zhuǎn)讓
跨國公司的品牌管理社戲作者簡介PPT:這是社戲作者簡介PPT,包括了作者簡介,關(guān)于課文,給下列加點(diǎn)的字注音,掃除障礙,文章的思路與化分,總體把握,所說明的問題等內(nèi)容,歡迎點(diǎn)擊下載。
評(píng)價(jià)作者的觀點(diǎn)態(tài)度ppt:這是評(píng)價(jià)作者的觀點(diǎn)態(tài)度ppt,包括了課前復(fù)習(xí),補(bǔ)充下列句子的空缺部分,學(xué)習(xí)目標(biāo),例題引路,表態(tài)型評(píng)價(jià)題,解題思路,即學(xué)即練,答題要注意等內(nèi)容,歡迎點(diǎn)擊下載。
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