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普拉達品牌陳列設計 調(diào)研報告目錄 商圈評估及品牌文化 二、櫥窗文化 1、櫥窗設計 2、櫥窗海報 3、櫥窗燈位 4、櫥窗模特出樣 三、店內(nèi)陳列 1、店內(nèi)陳列 2、背景墻陳列 3、流水臺陳列 4、層板陳列 四、店面色彩 1、櫥窗色彩 2、層板色彩 3、掛通色彩 4、搭配色彩 5、模特出樣色彩 五、店鋪形象調(diào)研 1、店內(nèi)動線規(guī)劃 2、DP點陳列 3、宣傳冊形象 六、LOGO及冷區(qū) 1、LOGO設計特點 2、收銀臺陳列 3、冷區(qū)陳列特點 七、店內(nèi)燈位調(diào)研 八、綜述總結(jié) 一、根據(jù)調(diào)研報告結(jié)果，對該品牌本季主打款分析、本季設計點分析。 二、根據(jù)調(diào)研報告做出改品牌店鋪的優(yōu)勢與劣勢，并做出對該品牌的建議。 品牌歷史：Prada的創(chuàng)始人是Mario Prada and Brother 馬里奧·普拉達兄弟，他們1913年在意大利米蘭注冊該品牌，設計師馬里奧·普拉達在1978年前以經(jīng)營皮件與進口商品為主。1978年至今，繆西婭·比安奇·普拉達(Miuccia Bianchi Prada)是品牌創(chuàng)始人馬里奧.普拉達的孫女，曾獲得政治學博士學位，并一度活躍于政壇。七十年代末八十年代初轉(zhuǎn)向服飾設計，繼承并發(fā)揚了其祖父遺留下來的普拉達風格，使這個品牌成為當今世界炙手可熱的知名商標。 品牌文化和理念：普拉達是近幾年來在世界各地特別是亞洲十分受歡迎的一個牌子。她的歷史要比人們想象中的久遠，可以追溯到本世紀初的1913年。當時普拉達是一個專營皮件與進口商品的零售店，創(chuàng)立者Mario Prada and Brother（馬里奧·普拉達兄弟）遍訪歐洲，選購精美的箱包、飾品以及衣類等供上層社會享用。這些產(chǎn)品都經(jīng)過馬里奧.普拉達的精心挑選，形成了一種普拉達風格概念，七十年代末以后普拉達的孫女繆西婭的出色努力，使該品牌當紅于今。他的品牌價值一直被視為日常生活中的非凡享受。 品牌風格：(Prada) 男裝的特色，在于古典簡約又不失年輕化的設計，像是60年代意大利拿波里造型的西裝，因設計師繆西婭·普拉達(Miuccia PRADA) 用了具有伸縮性的現(xiàn)代感素材，復古中賦予新意，可說創(chuàng)造了流行的獨特風格。品牌標識：意大利奢侈品品牌普拉達(Prada) ，名字來自于創(chuàng)始人Mario Prada的姓氏，產(chǎn)品類別：上衣、下裝、包、眼鏡、鞋品牌設計師：馬里奧·普拉達Miuccia Prada 目標顧客定位：追求時尚的高端客戶、高管、高級白領價格定位：服裝基本都在萬元左右 櫥窗設計特點：店面的兩個櫥窗都是半透式的，左邊的櫥窗擺放的是兩個女模，服裝顏色以粉紅色、米色和為主，表現(xiàn)出女性時尚、溫柔的一面，右邊的櫥窗擺了一個男模，服裝顏色以黑色為主，體現(xiàn)男裝成熟穩(wěn)重的風格。櫥窗海報：海報以屏風出樣，海報都是在模特的身后，海報上的服裝與模特身上的服裝顏色都是相同的，很好的展現(xiàn)了這一季服裝的風格。櫥窗道具，材質(zhì)表現(xiàn)技法： 櫥窗的背景板采用的都是黑色的金屬屏風，屏風的正面為商品的主題海報，正門右側(cè)的櫥窗采用了模特搭配箱包的陳列方式，箱包使用托架陳列。 櫥窗中的服裝款型左側(cè)分析： 正門左側(cè)櫥窗擺放的女模特穿著的是當季主推的皮草外套，右側(cè)櫥窗的男模特穿的是經(jīng)典的商務裝。 櫥窗模特出樣： 左側(cè)的兩個女模特為前后擺放，面部朝向一個向左、一個向右，動作比較生動，正側(cè)櫥窗的男模特正面朝前，站立姿勢足部與肩同寬，用來陳列商務男裝，很好的體現(xiàn)了服裝的穩(wěn)重得體。 手繪表現(xiàn)櫥窗效果圖 店內(nèi)陳列手繪效果圖 店面布局店面色彩櫥窗色彩-櫥窗分為兩個：左側(cè)櫥窗主色為，棕色。右側(cè)櫥窗主色為，裸色、粉色。 層板色彩-層板主要以疊裝為主，主色調(diào)為黑色、紅色和棕色。第一層是黑色，第二層是紅色，第三層是棕色. 掛通色彩-整個賣場中的掛通色彩分為兩部分，女裝和男裝賣場分別有三個掛通。女裝是以黑白灰色系為主、、并融入了粉色、藍色。男裝主要是棕白色系為主、、并融入了紅色。 搭配色彩-整個賣場中的色彩搭配包括：為有彩色系與無彩色系搭配，賣場大部分配色為此類搭配，包括賣場女裝的粉色、棕色、黑色的搭配。藍色、白色、黑色的搭配。男裝的紅色、棕色、黑色的搭配。 模特出樣色彩-模特出樣共14個。櫥窗內(nèi)模特出樣兩個，店內(nèi)DP點模特出樣12個。櫥窗內(nèi)模特出樣色彩：和。店內(nèi)DP點模特出樣色彩;。 店內(nèi)燈光分析一 .櫥窗燈位特點與打燈方式： ⑴嵌入式暖光射燈 ⑵獨立小射燈 ⑶鑲嵌式日光燈管 ⑷白色日光燈箱 二.店內(nèi)燈位： ⑴頂部單頭射燈三個為一組合六排1組 ⑵中間展示和模特區(qū)劃為相等六個區(qū)域 ⑶男裝區(qū)運用吊頂，頂邊加暖綠光燈帶，中間是六組三聯(lián)式射燈三. 店內(nèi)使用燈具品類 櫥窗燈位：櫥窗為透明式，兩邊的燈位采取不同的燈光效果，進門的左手邊為立式燈箱畫白色燈管環(huán)繞，展示品牌形象和新款服裝的風格，右手邊采取的是射燈的組合突出新款服裝的細節(jié)。打燈方式：燈箱畫以面來突出射燈（正、斜） 綜述總結(jié) 優(yōu)點：外觀形象這家店鋪很大，分上下2層，臨界的店面，很是氣派 櫥窗設計簡潔，主要通過燈箱或mete的組合和擺位的設計來強調(diào) 服裝的系列感和色彩的均衡，DP點模特組合更是與兩側(cè)櫥窗形成了三角型結(jié)構(gòu)，牢牢的抓住了顧客視線，大大增加了顧客進入店中的幾率。 款式多樣：Prada的東西還是不錯的，經(jīng)典的褶皺羊皮包包，或者是牛皮錢夾，還有尼龍包，都挺結(jié)實耐用的。而且看著很簡單大氣。 區(qū)域搭配性強：在同一色系區(qū)域里，層板上和掛通下方的托盤上展示了與服裝相搭配的配飾。使消費者能夠得到完整的搭配體驗。不僅生動了整個區(qū)域，而且強調(diào)了產(chǎn)品系列的完整性，有利于促進銷售。 鏡子的處理到位：賣場中的鏡子直接鑲到墻面，很大氣充分利用了空間。 缺點：店員儀容與服務欠佳：第一次進店時，沒有熱情的迎賓聲，店長的眼神很嚴肅給現(xiàn)場顧客很不好的感受； 部分點掛陳列單一：貨品多服裝區(qū)沒有分色彩劃分陳列的凌亂， 賣場中區(qū)顯得擁堵：賣場展示品多，過道本來已經(jīng)狹窄，陳列多組展示臺，讓顧客感覺路線忽然狹窄，不是很順暢。 店內(nèi)DP點過于單調(diào)，無法吸引街面上的顧客。改進方案：作為國際一線品牌，服務人員必須給顧客營造出一種舒適、溫馨、專業(yè)化的購物氛圍。應加強對導購細節(jié)、服務第一的宗旨才能有大牌的風范。陳列人員應嚴格按照陳列手冊進行搭配，并監(jiān)督導購對點掛的搭配進行及時維護與調(diào)整。3、賣場中區(qū)的陳列展臺可適當減少一組，使過道寬度加大，這樣讓顧客在心理上也會感到舒2C5紅軟基地