這是一個關于洗發(fā)水調查報告總結PPT，包括了調研目的，調研背景，調研內容，調研方法，調研時間、對象、地點，小組分工，調研結果及數(shù)據(jù)分析，結論和建議等內容，洗發(fā)水的市場調查分析報告一.調研目的二.調研背景三.調研內容四.調研方法五.調研時間、對象、地點六.小組分工七.調研結果及數(shù)據(jù)分析八.結論和建議調研目的通過對洗發(fā)水使用情況的數(shù)據(jù)收集和整理，了解洗發(fā)水市場的消費情況，顧客的偏愛以及顧客偏愛該產(chǎn)品的原因。了解洗發(fā)水基本使用情況，顧客對洗發(fā)水價格、品牌、功能等方面的需求，先對家樂福附近的消費群體做個分析，為企業(yè)制定相關策略提供依據(jù)。 調研內容 1.調查消費者對洗發(fā)水的購買形態(tài)(購買過什么品牌、購買地點、選購標準)與消費心理（必需品、偏愛、經(jīng)濟、便利、時尚等）。 2.調查消費者對洗發(fā)水各品牌的了解程度（包括功能、特點、價格、包裝等）。 3.調查消費者對品牌的認識度及對品牌的忠誠度，以及消費者偏愛該產(chǎn)品或該系列產(chǎn)品的原因。調研方法攔截式訪問法和網(wǎng)絡調研法小組分工　沈秀斌、敖雅璐：市場問卷調查 　李丹、張蕓、朱桂鳳、夏飛：問卷設計 問卷調查 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 編寫市場調查報告　陶鵬、張貴磊、楊躍棋：問卷調查 做ppt 　從圖中可看出中性發(fā)質的消費者更多，次之是油性發(fā)質、干性發(fā)質，最后混合型發(fā)質是最少的。企業(yè)可以根據(jù)消費者的發(fā)質分布，可以推出適合各種發(fā)質的產(chǎn)品，注意店鋪中洗發(fā)水的擺設，便于消費者容易挑選出適合自己的洗發(fā)產(chǎn)品。從圖中看到潘婷、飄柔、海飛絲、清揚的市場占有率分別是16%、15%、14%、13%，潘婷的市場占有率最高，但潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣都是寶潔旗下的產(chǎn)品，可見寶潔占據(jù)了中國洗發(fā)水消費市場的一半。消費者信賴此品牌，購買份額大，形成了一定的品牌依賴性，歡迎點擊下載洗發(fā)水調查報告總結PPT。

洗發(fā)水調查報告總結PPT是由紅軟PPT免費下載網(wǎng)推薦的一款生活PPT類型的PowerPoint.

洗發(fā)水的市場調查分析報告一.調研目的二.調研背景三.調研內容四.調研方法五.調研時間、對象、地點六.小組分工七.調研結果及數(shù)據(jù)分析八.結論和建議調研目的通過對洗發(fā)水使用情況的數(shù)據(jù)收集和整理，了解洗發(fā)水市場的消費情況，顧客的偏愛以及顧客偏愛該產(chǎn)品的原因。了解洗發(fā)水基本使用情況，顧客對洗發(fā)水價格、品牌、功能等方面的需求，先對家樂福附近的消費群體做個分析，為企業(yè)制定相關策略提供依據(jù)。 調研內容 1.調查消費者對洗發(fā)水的購買形態(tài)(購買過什么品牌、購買地點、選購標準)與消費心理（必需品、偏愛、經(jīng)濟、便利、時尚等）。  2.調查消費者對洗發(fā)水各品牌的了解程度（包括功能、特點、價格、包裝等）。  3.調查消費者對品牌的認識度及對品牌的忠誠度，以及消費者偏愛該產(chǎn)品或該系列產(chǎn)品的原因。調研方法攔截式訪問法和網(wǎng)絡調研法小組分工　沈秀斌、敖雅璐：市場問卷調查 　李丹、張蕓、朱桂鳳、夏飛：問卷設計 問卷調查 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 編寫市場調查報告　陶鵬、張貴磊、楊躍棋：問卷調查 做ppt 　從圖中可看出中性發(fā)質的消費者更多，次之是油性發(fā)質、干性發(fā)質，最后混合型發(fā)質是最少的。企業(yè)可以根據(jù)消費者的發(fā)質分布，可以推出適合各種發(fā)質的產(chǎn)品，注意店鋪中洗發(fā)水的擺設，便于消費者容易挑選出適合自己的洗發(fā)產(chǎn)品。 　從圖中看到潘婷、飄柔、海飛絲、清揚的市場占有率分別是16%、15%、14%、13%，潘婷的市場占有率最高，但潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣都是寶潔旗下的產(chǎn)品，可見寶潔占據(jù)了中國洗發(fā)水消費市場的一半。消費者信賴此品牌，購買份額大，形成了一定的品牌依賴性。其他品牌的洗發(fā)水清揚、力士等洗發(fā)水占的市場份額較小，沒有形成一定品牌效應，培養(yǎng)消費者的購買習慣。 　有圖可見選擇先使用品牌洗發(fā)水的最總要的原因是適合自己的發(fā)質，其次是性價比高還有信賴該品牌。因為促銷選擇的幾乎為0，包裝和朋友介紹占得比例也不多。由此制造商在生產(chǎn)洗發(fā)水時要按不同的發(fā)質所占的比例來生產(chǎn)，這樣既能節(jié)約資源也能實現(xiàn)利潤最大化。選擇適合自己發(fā)質的產(chǎn)品也說明消費者知道自己的需求。 在該項目調查結果處理中，通過對各個選項結果進行加總，得出以上圖表，由此表可以看出使用的洗發(fā)水主要功能是去屑止癢，滋養(yǎng)修復，柔順絲滑占大部分比例，其次是去油與其他防脫發(fā)占得比例不多說明老年顧客的使用洗發(fā)水的人數(shù)不多。 　說明顧客選擇洗發(fā)水的價格跟自己的收入水平，跟自己的選擇洗發(fā)水容量大小，跟自己的年齡，跟品牌選擇，跟自己的偏好有很大的關系。有以上圖表可知顧客買洗發(fā)水普遍集中在中低水平說明了顧客偏向選擇物美價廉的洗發(fā)水。只有少數(shù)人對洗發(fā)水的價格有高消費比較注重大品牌高效果�！� 從顧客選擇洗發(fā)水的容量來看更傾向于中評小瓶裝，很少有人會買很大瓶裝的，說明當今顧客很少會一家人共用一瓶洗發(fā)水說明生活水平較高會根據(jù)自己的發(fā)質來選擇適合自己的洗發(fā)水。 　顧客選擇多樣化，會通過自己的發(fā)質，經(jīng)濟，偏好等選擇適合自己的產(chǎn)品或者自己組合產(chǎn)品。套裝有時候價格會偏高一點而且會有自己不需要的東西，說明當今消費者偏向自己組合產(chǎn)品進行搭配使用，同時跟消費者自己平時使用的習慣有很大的不同，所以消費者更傾向與買單件產(chǎn)品。 　　由圖說明：消費者更換洗發(fā)水品牌的頻率中偶爾換的頻率最高，經(jīng)常換的頻率其次，由以上的調研數(shù)據(jù)分析中看出：隨著社會的發(fā)展，各種品牌的崛起，消費者對一個牌子的忠誠度不是特別高，他們會選擇多種嘗試，不同的年齡消費群體中對不同的品牌有不同的選擇，因此更換的頻率不同。 　　由圖可看出：消費者更換洗發(fā)水的品牌的原因很多，想嘗試其他品牌的消費者最多，最少的是注重洗發(fā)水香味，隨著社會競爭的激勵，每個品牌的定位不一樣，消費者對新奇的洗發(fā)水有著好奇心理，會選擇嘗試，但是大部分的消費者還是傾向于洗發(fā)水的質量和效果，對于這部分制造商還是有著很大的發(fā)展空間。 　　由圖說明：如果推出一款新的洗發(fā)水，會購買的較多，對于洗發(fā)水市場的發(fā)展空間很大，不同的品牌發(fā)展帶來不同的利潤，他們不僅僅局限于原來的選擇，但是剩余的一部分人對原有品牌的依賴程度很高，他們不愿意嘗試，而是習慣原來洗發(fā)水所帶來的效果，所以，挖掘這部分消費者的消費欲望還有待加強。 由圖中的調研數(shù)據(jù)分析中得出：隨著信息時代的發(fā)展，每種品牌的崛起迎來鋪天蓋地的媒體廣告，正是由于這種廣告的影響從而改變了大部分人的消費傾向，其次是親朋好友的影響力，但是目前導購人員對消費者的消費傾向不是很高，特別是雜志報紙上的信息對很多人來說更沒有什么影響了，現(xiàn)在的人們幾乎都是從網(wǎng)絡和電視上來了解信息的，所以廣告的影響力還是不能小覷的�！　“�、結論和建議通過本次調查了解到洗發(fā)水的主要消費群體是20-30歲年輕人和30-40歲的中年人。了解到消費者選擇洗發(fā)水首先考慮是否適合自己的發(fā)質，解決頭發(fā)問題，其次是性價比高，考慮品牌的知名度。消費最多的是一般裝的洗發(fā)水（200-400ml），接受價格在30 -50元之間。而最多的消費者喜歡飄柔，潘婷、海飛絲。而對于洗發(fā)水的功能上，最多的人喜歡的是去屑止癢和滋養(yǎng)修復系列的，所以，我們廠商在今后可以針對以上的調查結果更好的做出一些更好的對策。今后多向一些消費者喜歡的洗發(fā)水發(fā)展，像大多數(shù)消費者都是喜歡潘婷、海飛絲等寶潔系列的產(chǎn)品，我們可以在貨架上多推銷有關的一些產(chǎn)品。而在包裝上主要以中等的一幫包裝為主，多在功能上和味道上做出改進，以求吸引更多的消費者。 CvJ紅軟基地