這是一個(gè)關(guān)于空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告PPT，包括了產(chǎn)品的生命周期，簡(jiǎn)介，分類，我國(guó)的空調(diào)發(fā)展史，品牌分析，市面上的空調(diào)品牌，格力、三菱、海爾展示，對(duì)上述三款產(chǎn)品進(jìn)行分析，市場(chǎng)銷售調(diào)查，空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，總結(jié)報(bào)告等內(nèi)容�？照{(diào)市場(chǎng)調(diào)查 一 產(chǎn)品的生命周期 二 簡(jiǎn)介 1分類 2我國(guó)的空調(diào)發(fā)展史 三 品牌分析 1市面上的空調(diào)品牌 2格力、三菱、海爾展示 3對(duì)上述三款產(chǎn)品進(jìn)行分析 4市場(chǎng)銷售調(diào)查 5空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析 6總結(jié)報(bào)告 空調(diào)的各個(gè)周期：進(jìn)入期：1877年德國(guó)慕尼黑工學(xué)院教授林德，設(shè)計(jì)出第一臺(tái)以氨為制冷工質(zhì)的制冷機(jī)。成長(zhǎng)期：90年代初期，世界各地人們普遍接受空調(diào)。成熟期：21世紀(jì)，全球變暖趨勢(shì)加劇，龍條技術(shù)成熟，空調(diào)成為家用必備品。衰退期：遙遠(yuǎn)的未來(lái)，除非有新產(chǎn)品代替，要么地球氣溫可控的時(shí)候才可能衰退�？照{(diào)的價(jià)格差異空調(diào)品牌關(guān)注度價(jià)值觀指數(shù)簡(jiǎn)介 空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器(room air conditioner)，空調(diào)是一種用于給空間區(qū)域（一般為密閉）提供處理空氣溫度變化的機(jī)組。它的功能是對(duì)該房間（或封閉空間、區(qū)域）內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度和空氣流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)，以滿足人體舒適或工藝過(guò)程的要求。 分類 單體式即窗機(jī)（即將淘汰）送風(fēng)量小、適用于小房間，價(jià)格便宜，噪音較大，歡迎點(diǎn)擊下載空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告PPT哦。

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空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查 一 產(chǎn)品的生命周期 二 簡(jiǎn)介 1分類 2我國(guó)的空調(diào)發(fā)展史 三 品牌分析 1市面上的空調(diào)品牌 2格力、三菱、海爾展示 3對(duì)上述三款產(chǎn)品進(jìn)行分析 4市場(chǎng)銷售調(diào)查 5空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析 6總結(jié)報(bào)告 空調(diào)的各個(gè)周期：進(jìn)入期：1877年德國(guó)慕尼黑工學(xué)院教授林德，設(shè)計(jì)出第一臺(tái)以氨為制冷工質(zhì)的制冷機(jī)。成長(zhǎng)期：90年代初期，世界各地人們普遍接受空調(diào)。成熟期：21世紀(jì)，全球變暖趨勢(shì)加劇，龍條技術(shù)成熟，空調(diào)成為家用必備品。衰退期：遙遠(yuǎn)的未來(lái)，除非有新產(chǎn)品代替，要么地球氣溫可控的時(shí)候才可能衰退。 空調(diào)的價(jià)格差異空調(diào)品牌關(guān)注度價(jià)值觀指數(shù)簡(jiǎn)介 空調(diào)即空氣調(diào)節(jié)器(room air conditioner)，空調(diào)是一種用于給空間區(qū)域（一般為密閉）提供處理空氣溫度變化的機(jī)組。它的功能是對(duì)該房間（或封閉空間、區(qū)域）內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度和空氣流速等參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)，以滿足人體舒適或工藝過(guò)程的要求。 分類 單體式即窗機(jī)（即將淘汰）送風(fēng)量小、適用于小房間，價(jià)格便宜，噪音較大。 掛壁機(jī) 采用斜片不等距貫流風(fēng)扇、噪音小、39~41分貝以內(nèi)。適合臥室使用。 柜機(jī)采用筒式斜片不等距貫流風(fēng)扇、并且優(yōu)化風(fēng)道、45~49分貝以內(nèi)。適合客廳使用。 嵌入式（天花機(jī)）即吸頂機(jī)，室內(nèi)機(jī)主體藏于天花板里面。適合中小賣場(chǎng)超市使用。 中央空調(diào)由冷熱源系統(tǒng)和空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)組成。適合大型商業(yè)賣場(chǎng)或者企業(yè)使用。 我國(guó)的空調(diào)發(fā)展史 第一代格柵式面板家用空調(diào)器 　1988年，第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)分體壁掛機(jī)KF-19G1A在華寶空調(diào)器廠誕生，當(dāng)時(shí)華寶還給它取了個(gè)很有詩(shī)意的名字——雪蓮。雪蓮的誕生開(kāi)啟了我國(guó)家用空調(diào)器行業(yè)的一個(gè)新時(shí)代，此后，春蘭也擁有了自己的掛機(jī)生產(chǎn)線。1988年華寶空調(diào)器廠研制出第一臺(tái)分體壁掛機(jī)KF—19GA是格柵式面板產(chǎn)品的一個(gè)典型代表 　　直到1995年，春蘭的KFR—22G依然是掛機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，這也說(shuō)明了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)空調(diào)產(chǎn)品仍舊以格柵式面板為主流。 第二代格柵式面板家用空調(diào)器 　　當(dāng)家用空調(diào)器漸漸普及，其外觀也在悄悄地發(fā)生著變化，這種變化首先是從進(jìn)口機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始萌芽。 　　20世紀(jì)80年代中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)是進(jìn)口機(jī)一統(tǒng)天下，甚至在1991-1995年，進(jìn)口機(jī)仍然占據(jù)著舉足輕重的作用，進(jìn)口機(jī)為中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)的發(fā)展起到了啟蒙作用，許多國(guó)產(chǎn)品牌的生產(chǎn)就是引進(jìn)配件加以組裝，這種啟蒙作用也包括對(duì)我國(guó)家用空調(diào)器產(chǎn)品室內(nèi)機(jī)外觀的改變。 　　20世紀(jì)90年代中期，以三菱電機(jī)、日立、松下等為代表的進(jìn)口空調(diào)器出現(xiàn)了一種小型室內(nèi)機(jī)，這種室內(nèi)機(jī)一改以往那種龐大敦重的形象，外觀精巧整潔，與家居環(huán)境融為一體，深受消費(fèi)者的青睞。隨著國(guó)內(nèi)眾多空調(diào)工廠對(duì)此類產(chǎn)品的普及生產(chǎn)，第二代格柵式面板空調(diào)器主導(dǎo)了空調(diào)市場(chǎng)并流行至今。 網(wǎng)購(gòu)于實(shí)體店的差異一、根本上的差異是在于國(guó)家的稅收問(wèn)題二、在實(shí)體店面里的商業(yè)稅高 。所以導(dǎo)致現(xiàn)在網(wǎng)店的價(jià)格和實(shí)體店面的價(jià)格差別很大少的好幾百 多的高達(dá)幾千幾萬(wàn)。三、最基本的就是網(wǎng)店不用交房租 實(shí)體店房租很貴的 網(wǎng)店是賣給所有的網(wǎng)購(gòu)朋友而實(shí)體店只能賣給著一個(gè)區(qū)域的人四、網(wǎng)店和實(shí)體店產(chǎn)品售后服務(wù)問(wèn)題，質(zhì)量保證問(wèn)題是否是假冒偽劣產(chǎn)品等等問(wèn)題五、但是大多數(shù)人還是喜歡網(wǎng)店因?yàn)閮r(jià)格便宜，實(shí)體店價(jià)格過(guò)于偏高六、更多的可能是觀念上的問(wèn)題，年齡較大的人都對(duì)網(wǎng)購(gòu)這一新興方式存在不信任 概念在競(jìng)爭(zhēng)中的比重?cái)?shù)字仿真空調(diào)電器市場(chǎng)的運(yùn)作周期 三大品牌展示分析 格力空調(diào)：一、成立于1991年的珠海格力電器股份有限公司是目前全球最大的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，2007年實(shí)現(xiàn)銷售收入380.41億元，凈利潤(rùn)12.70億元，連續(xù)八年上榜美國(guó)《財(cái)富》雜志“中國(guó)上市公司100強(qiáng)”。 二、1995年至今，格力空調(diào)連續(xù)17年產(chǎn)銷量、市場(chǎng)占有率位居中國(guó)空調(diào)行業(yè)第一；2005年至今，家用空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)7年位居世界第一；2012年，格力全球用戶超過(guò)2億。 三、格力電器旗下的“格力”品牌空調(diào)，是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品，業(yè)務(wù)遍及全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 格力產(chǎn)品展示格力空調(diào)不同發(fā)展階段 格力營(yíng)銷戰(zhàn)略（一）擴(kuò)張型發(fā)展戰(zhàn)略（二）市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 1、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低成本、擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 2、廣告宣傳 3、建立以專賣店和機(jī)電安裝公司為主的銷售渠道，形成銷售、安裝、維修一條龍。 4、科學(xué)管理（三）專業(yè)化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（四）差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 海爾空調(diào) 海爾產(chǎn)品展示 海爾的營(yíng)銷戰(zhàn)略（一）目標(biāo)市場(chǎng)選擇——先難后易（二）市場(chǎng)進(jìn)入方式——先易后難（三）“三位一體”的本土化戰(zhàn)略（四）創(chuàng)造本土化國(guó)際名牌戰(zhàn)略（五）整合全球資源戰(zhàn)略（六）創(chuàng)造用戶忠誠(chéng)度以及創(chuàng)造估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力 美的空調(diào) 創(chuàng)業(yè)于1968年的美的集團(tuán)，是一家以家電業(yè)為主，涉足物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛腥�家上市公司、四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是中國(guó)最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。 一、1980年，美的正式進(jìn)入家電業(yè)；1981年開(kāi)始使用美的品牌。目前，美的集團(tuán)員工13萬(wàn)人，旗下?lián)碛忻赖�、小天鵝、威靈、華凌等十余個(gè)品牌。 二、除順德總部外，美的集團(tuán)還在國(guó)內(nèi)的廣州，中山，重慶，安徽合肥及蕪湖，湖北武漢及荊州，江蘇無(wú)錫、淮安及蘇州，山西臨汾，河北邯鄲等地建有生產(chǎn)基地；并在越南、白俄羅斯建有生產(chǎn)基地。 美的售后服務(wù)美的的營(yíng)銷戰(zhàn)略（一）狠抓全面質(zhì)量管理（二）制造資源計(jì)劃的實(shí)施（三）低成本的實(shí)現(xiàn)（四）與供應(yīng)商和經(jīng)銷商的戰(zhàn)略聯(lián)盟——打造價(jià)值工程（五）核心技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)——差異化的更高境界（六）銷售價(jià)格差異化（七）市場(chǎng)戰(zhàn)略以速度創(chuàng)造差異化 結(jié)束das紅軟基地

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