這是一個關于法拉利廣告策劃案例ppt，主要介紹了廣告商品、品牌歷史、市場分析、產品分析、消費者分析、競爭品牌分析、競爭戰(zhàn)略分析、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告投放媒體選擇等內容。法拉利（Ferrari）是一家意大利汽車生產商，主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車，1929年由恩佐·法拉利創(chuàng)辦。早期的法拉利贊助賽車手及生產賽車，1946年獨立生產汽車，法拉利汽車大部分采用手工制造，產量很低。2014年1月24日，法拉利宣布2014款F1新車命名為“F14T”。2015年7月23日，菲亞特克萊斯勒汽車公司宣布，旗下跑車公司法拉利已向美國證券機構提交首次公開募股（IPO）文件，準備在紐交所上市，歡迎點擊下載法拉利廣告策劃案例ppt哦。

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法拉利的廣告策劃ONR紅軟基地
制作人：ONR紅軟基地
鈕冬冬、柴剛等ONR紅軟基地
（09級工商企業(yè)管理二班）ONR紅軟基地
目錄ONR紅軟基地
一.廣告商品ONR紅軟基地
二.品牌歷史ONR紅軟基地
三.市場分析ONR紅軟基地
四.產品分析ONR紅軟基地
五.消費者分析ONR紅軟基地
六.競爭品牌分析ONR紅軟基地
七.競爭戰(zhàn)略分析ONR紅軟基地
八.廣告戰(zhàn)略ONR紅軟基地
九.廣告策略ONR紅軟基地
十.廣告投放媒體選擇ONR紅軟基地
一.廣告商品ONR紅軟基地
意大利 Modena 公司—————法拉利跑車ONR紅軟基地
二.品牌歷史ONR紅軟基地
法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產廠家，是一家意大利汽車生產商，主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車，1929年由安素·法拉利創(chuàng)辦。早期的法拉利贊助賽車手及生產賽車，1946年獨立生產汽車，其后變成今日的規(guī)模，現(xiàn)在由快意汽車集團擁有，總部設于意大利摩德納(Modena)附近Maranello。ONR紅軟基地
恩佐•法拉利于1969年將他50%的股份出售給了菲亞特集團，1988年，菲亞特集團所持股份達到了90%。盡管如此，由于其高度專業(yè)化的生產，法拉利始終保持著完全獨立的經營。 1977年，著名的汽車車身設計和制造專家Carrozzeria Scaglietti加盟法拉利公司，他從20世紀50年代開始為法拉利GT跑車設計底盤和車身。 1997年，菲亞特將瑪莎拉蒂公司50%的股份給予了法拉利，這是一個根植于摩德納的傳奇汽車品牌，于1993年為菲亞特獲得。1999年，法拉利完全接收了瑪莎拉蒂公司。ONR紅軟基地
法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產量很低。年產量只有4千輛左右.ONR紅軟基地
三.市場分析ONR紅軟基地
1.市場環(huán)境優(yōu)勢分析ONR紅軟基地
A.法拉利總公司坐落于發(fā)達的意大利，具有優(yōu)越的地理位置。ONR紅軟基地
B.法拉利總公司周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達，具有優(yōu)越的經濟環(huán)境 。ONR紅軟基地
C.隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的貼近大眾化，這些都為法拉利跑車的今后發(fā)展創(chuàng)造良好的市場機會。ONR紅軟基地
2.自身優(yōu)勢分析ONR紅軟基地
A.當今社會，賽車已是人們生活不可缺少的一種娛樂方式，而法拉利跑車良好的性能，將給法拉利一個良好的市場前景 。ONR紅軟基地
B.法拉利汽車大部分采用手工制造，所以產量很低，擁有一部性能優(yōu)越的法拉利跑車，也是一種地位的象征。ONR紅軟基地
四.產品分析ONR紅軟基地
1.產品性能   ONR紅軟基地
所有跑車皆配備當時頂尖發(fā)動機引擎，后輪驅動。具有強勁的動力和頂級的操控性。ONR紅軟基地
2.產品的質量ONR紅軟基地
法拉利跑車屬于高質量的產品，大部分采用手工制造。ONR紅軟基地
3.產品的價格ONR紅軟基地
法拉利跑車價格不是一般人能承受起的，在同類產品中居于較高檔次消費品 ，產品的價格絕對與產品質量的配合。ONR紅軟基地
4.產品的外觀ONR紅軟基地
修長的車身，優(yōu)美的曲線，厚重的力量感，柔中帶剛的線條詮釋著法拉利的經典形象；此外，它還透著一股唯我獨尊的霸氣。ONR紅軟基地
五.消費者分析ONR紅軟基地
世界的跑車消費在汽車消費中占據(jù)的比例越來越大，而且私車數(shù)量還將會越來越大。ONR紅軟基地
消費者的購買力：世界上的一線城市，GDP大多連續(xù)呈增長態(tài)勢，有身份的富豪想要擁有一部性能卓越的跑車的念頭越來越強。ONR紅軟基地
高級消費者購車款式和價位的偏向：高檔跑車是“有錢人”的首選。ONR紅軟基地
消費者購車最注重的因素：安全性能ONR紅軟基地
消費者購車的品牌偏愛：性能卓越的跑車ONR紅軟基地
六.競爭品牌分析ONR紅軟基地
主要競爭品牌有保時捷、勞斯萊斯、奧迪、林肯等。但其ONR紅軟基地
最主要的競爭對手是保時捷和奧迪這兩個品牌。ONR紅軟基地
七.競爭戰(zhàn)略分析ONR紅軟基地
1.會員俱樂部戰(zhàn)略ONR紅軟基地
2.廣告戰(zhàn)略ONR紅軟基地
3.高檔品牌戰(zhàn)略ONR紅軟基地
八.廣告戰(zhàn)略ONR紅軟基地
1. 廣告定位：高檔名牌ONR紅軟基地
2. 廣告目的：提高品牌識別度，深化品牌 的價值理念，積累鮮明的品牌個性。ONR紅軟基地
3.廣告訴求：高品質；高檔次；高享受。ONR紅軟基地
九.廣告策略ONR紅軟基地
廣告語：紅色的閃電，帶你領略快的境界ONR紅軟基地
畫面：以紅色基調為主，表現(xiàn)法拉利的大氣、現(xiàn)代、優(yōu)雅、唯我獨尊的霸氣，以法拉利的汽車構成畫面的主體，富有沖擊力，柔中帶剛的線條詮釋著法拉利的經典形象。ONR紅軟基地
十.廣告投放媒體選擇ONR紅軟基地
最主要的汽車廣告類型：品牌形象廣告、車型宣傳廣告ONR紅軟基地
A最主要的投放媒體：ONR紅軟基地
報紙媒體:最主流汽車專刊和汽車媒體。報紙廣告可以傳達詳細信息，時效性強。ONR紅軟基地
投放趨勢：ONR紅軟基地
戶外媒體：直接覆蓋來往車流，良好傳達品牌形象，視覺沖擊力強。ONR紅軟基地
投放趨勢：ONR紅軟基地
網絡媒體：形式比較靈活，站在第三方的角度將信息高度集中，比較主動地、有針對性地組織各車型的評論比較。ONR紅軟基地
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