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“屌絲小米”——小米手機市場調(diào)查報告 ZDX紅軟基地
目錄ZDX紅軟基地
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PART 1 公司介紹ZDX紅軟基地
PART 2ZDX紅軟基地
小米手機是小米公司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機。小米M1于2011年8月發(fā)布，售價1999元，主要針對手機發(fā)燒友，采用線上銷售模式。手機的開發(fā)團隊是摩托羅拉的硬件團隊完成，手機生產(chǎn)由富士康和英華達代工生產(chǎn)，手機系統(tǒng)由前谷歌工程師來完成研發(fā)。小米手機最為矚目的地方在于硬件配置和價格，作為國產(chǎn)乃至全球目前最強的雙核Android手機，小米手機再次刷新了我們心目中的硬件高度。 ZDX紅軟基地
小米手機銷售情況表ZDX紅軟基地
PART3ZDX紅軟基地
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目標人群：手機發(fā)燒友ZDX紅軟基地
PART 5ZDX紅軟基地
小米手機正引入大量第三方維修中心，已建立北京、上海、南京、深圳、廣州、成都、武漢等7個城市的小米之家服務站，小米手機維修中心將覆蓋全國120個城市。用戶可在小米之家進行手機自提和維修。全國聯(lián)保，享受三包服務。ZDX紅軟基地
消費者的理想購機價格：ZDX紅軟基地
1、事件營銷ZDX紅軟基地
小米手機營銷最成功之處當屬其“半遮半露”的饑餓營銷。 ZDX紅軟基地
                           3、口碑營銷在用戶越來越多的關心智能手機性價比的背景下，小米手機以其優(yōu)越的配置和低廉的價格不斷的制造話題，吸引人們的注意力，同時以“發(fā)燒友”小眾由點及面的逐漸擴大其在人們心中的影響力。小米手機口碑的形成主要在于其高性價比，以及人群的追捧和發(fā)酵，這種病毒式的口碑營銷非常的奏效，它為小米手機后期的在線銷售打下了基礎。                           4、微博營銷利用新的信息傳播工具——微博，宣傳小米手機。其以微博為載體，與米粉頻繁互動，拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性。另外，通過微博進行轉發(fā)抽獎活動，即吸引用戶，同時達到宣傳目的。ZDX紅軟基地
5、社區(qū)和論壇ZDX紅軟基地
（四）渠道端（place） ZDX紅軟基地
PART 6ZDX紅軟基地
（一）綜合以上所有調(diào)查分析，表明小米公司在推出新品吸引消費者方面還是成功有效的。ZDX紅軟基地
小米手機競爭優(yōu)勢 ZDX紅軟基地
（二）小米手機存在的不足：ZDX紅軟基地
（三）建議ZDX紅軟基地
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