i like running課件介紹了runningman開播以來先后獲得SBS的2010年最高人氣節(jié)目獎(jiǎng)、網(wǎng)友投票最佳綜藝獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，而這款定位于集運(yùn)動，游戲，娛樂于一體的綜藝娛樂性節(jié)目引得各國人民的喜愛，詳情點(diǎn)擊i like running課件下載。如今，節(jié)目中的7位主持人所到之處都會受到市民熱烈追捧，不僅在韓國當(dāng)?shù)�，從幾期海外特輯中（泰國、香港、澳門、北京）驚人粉絲數(shù)量也能看出RM在海外也具有極高的人氣，在海內(nèi)外席卷的這股熱浪讓人震撼。

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制作人：胡志芳 K6r紅軟基地
       10市場營銷K6r紅軟基地
    山西大學(xué)商院K6r紅軟基地
“這是一個(gè)娛樂的時(shí)代”，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，娛樂節(jié)目因?yàn)槠浔旧淼奶攸c(diǎn)，成為電視行業(yè)占取市場、獲取利潤的有效手段。K6r紅軟基地
         從馬斯洛的社會需求層次論來講，娛樂并不是人們的基本需求，是較高層次的需求，而且也不是必須，所以要想讓人們接受娛樂甚至感覺成為生活必須的一部分，營銷就極為重要了。K6r紅軟基地
近年來，“韓流”從四面八方來襲。從對韓國明星的著迷到韓國電視劇在我國掀起熱潮，再到現(xiàn)在韓國的綜藝節(jié)目受到我國年輕人的追捧。K6r紅軟基地
        韓國電視綜藝節(jié)目在整個(gè)亞洲受到關(guān)注，自有其研究價(jià)值，對于我國的綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義。這次我們將以韓國典型的綜藝游戲節(jié)目---《running man》入手分析其節(jié)目特色。K6r紅軟基地
Running man 簡介K6r紅軟基地
《Running Man》又名《奔跑男女》或《跑男》，在韓國，被譽(yù)為“豪華版貓捉老鼠游戲節(jié)目”，是韓國SBS電視臺《星期天真好》的一個(gè)新版塊， 自2010年7月11日啟播，由劉在石、池石鎮(zhèn)、金鐘國、宋智孝、HAHA、姜GARY（姜熙�。�、李光洙等具有極強(qiáng)的藝能性和個(gè)人特色的藝人主持，該節(jié)目致力于打造一個(gè)不同于過去Real  Variety的新型態(tài)游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目，是唯一一個(gè)沒有臺本的綜藝節(jié)目。K6r紅軟基地
   《Running Man》先后獲得SBS的2010年最高人氣節(jié)目獎(jiǎng)、網(wǎng)友投票最佳綜藝獎(jiǎng)，2011年最優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)，另外，節(jié)目中的主持人也人氣大漲，憑借該節(jié)目相繼獲獎(jiǎng)。K6r紅軟基地
Running man 簡介K6r紅軟基地
  《running man》自開播以來收視不俗，平均可達(dá)到10％以上。單從2012年6月播出的節(jié)目來看，收視率平均可達(dá)到16％以上，20120603期高達(dá)24.3%。在中國pps影音上的評分是9.7，綜藝關(guān)注榜單第7名，這些數(shù)字足以證明《running man》無論從專業(yè)角度還是受眾角度看，都是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。K6r紅軟基地
北京                     澳門K6r紅軟基地
泰國K6r紅軟基地
營銷環(huán)境分析K6r紅軟基地
                                              ---- 宏觀環(huán)境K6r紅軟基地
韓國于1915年亞洲金融爆發(fā)后，提出“文化立國”的國策，先后頒布了十幾部法律法規(guī)，為韓國電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。眾所周知的韓國三大電視臺KBS、SBS、MBS制作了大量優(yōu)秀的節(jié)目，《running man》便是其中一個(gè)。K6r紅軟基地
市場定位K6r紅軟基地
   Running  man 將自己定位于集運(yùn)動，游戲，娛樂于一體的綜藝娛樂性節(jié)目，其節(jié)目想要表達(dá)的是一種健康、積極向上、充滿活力、貼近大自然的生活理念。K6r紅軟基地
目標(biāo)受眾K6r紅軟基地
   Running man 的目標(biāo)受眾比較廣泛，上至兒童，下至中老年，最主要的是富有活力和青春的年輕一族。K6r紅軟基地
兒童K6r紅軟基地
    Running man 的節(jié)目有時(shí)會專門做一些吸引兒童的特輯，例如《兒童節(jié)特輯》 、《 動物之王》、 《 畫片的帝王》 、《 圣誕雪球》等等。K6r紅軟基地
彈珠                    畫片K6r紅軟基地
年輕一族K6r紅軟基地
   Running man中所有的游戲都滿足了年輕人的愛刺激，愛探險(xiǎn)，有活力的心理訴求。對于不少年輕觀眾而言，這檔韓國綜藝節(jié)目的吸引力并不亞于DOTA對于游戲迷的魔力K6r紅軟基地
雪地游戲K6r紅軟基地
中老年K6r紅軟基地
     Running man 中的主持人的平均年齡為36歲，但他們的活力與幽默吸引了許多中老年粉絲，而且節(jié)目也做了中老年人群喜歡的特輯，如《花中年》、《泡菜大戰(zhàn)》等。K6r紅軟基地
營銷策略K6r紅軟基地
優(yōu)秀主持人+明星嘉賓K6r紅軟基地
 主持人與明星的配合、碰撞成為觀眾最為期待的K6r紅軟基地
優(yōu)秀主持人K6r紅軟基地
 《running man》六男一女的主持群模式具有明確的角色分配，劉在石幽默、控制能強(qiáng)；池石鎮(zhèn)老頑童般可愛，均是老牌主持人； “能力者”金鐘國身體健碩、力大無窮 和 “開心果”哈哈， “平和帝” Gary都是歌手，唯一女主持宋智孝性格率真、大方和年齡最小、個(gè)子最高但總被人欺負(fù)的成員李光洙是演員。年齡從60、70到80后，吸引不同年齡層的觀眾，保證了節(jié)目收視率。K6r紅軟基地
明星嘉賓K6r紅軟基地
   韓國的明星資源為節(jié)目的運(yùn)作提供了保障，明星背后龐大的粉絲團(tuán)對于節(jié)目收視的貢獻(xiàn)是不可小覷的。眾多韓國一線明星，如金賢重、崔智友、崔始源、東方神起、少女時(shí)代、韓佳人、Super Junior 均多次 參與節(jié)目。K6r紅軟基地
重量級明星K6r紅軟基地
精彩刺激的節(jié)目游戲K6r紅軟基地
 《running man》是一檔主持人和嘉賓一起做游戲，一起找東西，一起奔跑競賽，瘋狂刺激，笑料百出的游戲類綜藝節(jié)目。K6r紅軟基地
   它有著精巧的游戲規(guī)則、跌宕起伏的故事懸念、有趣的懲罰和誘人的獎(jiǎng)懲以及精彩的節(jié)目特輯。K6r紅軟基地
《Running Man》中的“身體穿過網(wǎng)球拍、衣架”、“一隊(duì)打乒乓球另一隊(duì)猜乒乓球上字”、 “游戲中憑運(yùn)氣選號碼以選擇為飲料加糖”以及“心跳加速” 、“定時(shí)拍照”、“鬧鐘聊天”、“蹦床KTV” 、“健身房KTV”等眾多游戲均被其他綜藝節(jié)目模仿過。K6r紅軟基地
健身房KTVK6r紅軟基地
Running manK6r紅軟基地
大本營K6r紅軟基地
蹦床KTVK6r紅軟基地
Running manK6r紅軟基地
大本營K6r紅軟基地
獨(dú)特的節(jié)目視覺符號K6r紅軟基地
名牌K6r紅軟基地
   每期節(jié)目中主持人和嘉賓的衣服后背上都會黏貼有自己的名牌。當(dāng)自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，會被工作人員押送去“監(jiān)獄”等著。K6r紅軟基地
團(tuán)隊(duì)服裝K6r紅軟基地
《running man》每期節(jié)目中隊(duì)員的服裝都是一大特色。主持人、嘉賓會換上與當(dāng)下節(jié)目主題相符的服裝，非常具有辨別性。K6r紅軟基地
節(jié)目道具K6r紅軟基地
   鈴鐺和Running Ball是節(jié)目反復(fù)用過的道具，把鈴鐺綁在選手的腳腕上，在移動過程中，給對手提示，響亮的鈴鐺聲在追逐戰(zhàn)中讓節(jié)目更加的緊張和刺激。貼有選手名字的Running Ball在節(jié)目初期常常用來作為游戲道具。另外還有包袱、卡片、小吃等做道具。K6r紅軟基地
豐富的畫面K6r紅軟基地
   和其他的韓國綜藝節(jié)目一樣，《running man》也擁有精致的后期畫面編輯。通過字幕、動畫、表情以及鏡頭的快放、慢放、回放、定格等畫面特效，來控制節(jié)目節(jié)奏。和國內(nèi)的娛樂節(jié)目不同的是，韓國的綜藝節(jié)目不會把主持人和嘉賓出錯(cuò)或?qū)擂蔚钠�段剪掉，而是用可愛的字幕或動畫圈出，讓�?jié)目和藝人更加真實(shí)，更加搞笑。K6r紅軟基地
地標(biāo)建筑K6r紅軟基地
   每期節(jié)目的錄制現(xiàn)場都會選擇著名的地標(biāo)建筑，這樣既有利于去各地做節(jié)目推廣，又可以通過植入廣告的形式降低節(jié)目成本，還可以把當(dāng)?shù)孛谰罢宫F(xiàn)給觀眾避免了對節(jié)目的審美疲勞。在一期節(jié)目中由于任務(wù)安排還會輾轉(zhuǎn)幾個(gè)場地，更加豐富節(jié)目內(nèi)容。K6r紅軟基地
攝像機(jī)K6r紅軟基地
   為了保證攝錄到每個(gè)主持人和嘉賓的精彩瞬間， 《running man》給每位到場人員都專門配備一臺攝像機(jī)進(jìn)行跟蹤拍攝。再加上一些固定拍攝的機(jī)位，龐大的攝像隊(duì)伍也是該節(jié)目的一大特色。在追逐戰(zhàn)中，攝像師也要拼命地奔跑來捕捉鏡頭。K6r紅軟基地
與粉絲互動K6r紅軟基地
   Running man 中的許多節(jié)目游戲都有粉絲們的參與，這樣不僅拉近了節(jié)目和普通觀眾的距離，也提高了節(jié)目的收視率。K6r紅軟基地
拔河比賽            剪刀石頭布K6r紅軟基地
跨國界拍攝K6r紅軟基地
 《running man》不斷推陳出新，不僅從室內(nèi)轉(zhuǎn)為外景拍攝，將農(nóng)貿(mào)市場、城市公園等接近民眾生活的場所作為拍攝地，而且在泰國、越南、香港、澳門以及北京等地拍攝特輯，收獲了非常多的喜愛，推動了收視率的飛躍。K6r紅軟基地
長城上的競賽K6r紅軟基地
澳門塔上的高空攀登K6r紅軟基地
愛心公益活動K6r紅軟基地
   在 Running man 節(jié)目中，有時(shí)會以優(yōu)勝隊(duì)或優(yōu)勝隊(duì)員的名義來給社會福利院或需要幫助的人們捐贈物品。這樣做，不僅使粉絲們感受到節(jié)目的愛心，也會增加節(jié)目的收視率K6r紅軟基地
節(jié)目收獲K6r紅軟基地
   從該節(jié)目播出以來，收獲的不僅是較高的收視率和人氣，還廣泛地傳播了韓國的文化，宣傳了當(dāng)?shù)氐脑S多景點(diǎn)，由此帶來了相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)的繁榮。K6r紅軟基地
總結(jié)K6r紅軟基地
   由于我國國民的保守心態(tài)，游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目在國內(nèi)的發(fā)展還極不成熟，缺乏優(yōu)秀的品牌節(jié)目。K6r紅軟基地
   我國電視從業(yè)者和研究者應(yīng)多了解、學(xué)習(xí)和借鑒成功的國外電視綜藝節(jié)目，積極地追求健康向上的高級娛樂精神，大膽改革創(chuàng)新，挖掘我國豐富的文化資源，創(chuàng)新出更多優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目品牌。K6r紅軟基地
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