紅軟基地 推薦
2012-02-24
雖然只是2月，加州卻已進(jìn)入春季。帕托阿爾托一個(gè)寧?kù)o的街區(qū)，一座的普通兩層住宅。與周圍的豪華別墅相比，這座紅磚青頂?shù)姆孔勇燥@寒酸，幾盆一人高的植株擋住了主門，緊閉的窗戶和白色的窗簾嚴(yán)實(shí)遮住視線。門前的院子剛除過(guò)草，裸露的泥土散發(fā)出一種青草的氣味，欄桿邊盛開(kāi)著無(wú)名的小花。
喬布斯家在硅谷帕洛阿爾托一個(gè)非常寧?kù)o的街區(qū)
去年春季，蓋茨和佩奇就是從這扇小門進(jìn)入會(huì)見(jiàn)已經(jīng)病危的喬布斯
Alta Mesa公墓為悼念喬布斯的來(lái)訪者準(zhǔn)備的留言冊(cè)
喬布斯長(zhǎng)眠于某片綠樹(shù)芳草之中
一切都顯得那么平凡，似乎只是住著一家普通的居民。但5個(gè)月前，這里卻聚集了全球的目光。.和保安在街旁緊張地來(lái)回巡視，不斷有陌生人來(lái)到這里，在欄桿前擺上一束鮮花，放下一張卡片，點(diǎn)上一根蠟燭，擱下一只蘋果。因?yàn)椋@里是蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的家。
時(shí)間回到去年10月5日，當(dāng)所有人都在為剛剛發(fā)布的iPhone 4S興奮時(shí)，他們聽(tīng)到了一個(gè)意料之中卻又無(wú)比震驚的消息：?jiǎn)滩妓谷ナ懒恕Ｒ饬现�，因�(yàn)閱滩妓挂雅c癌癥抗?fàn)幎嗄�，剛因健康�?wèn)題辭去蘋果CEO職位;無(wú)比震驚，因?yàn)檎l(shuí)也不愿意接受這個(gè)曾經(jīng)多次改變世界，引領(lǐng)科技潮流的偉人離開(kāi)的事實(shí)。
但這次，這位被此前被戲稱為“喬不死”的傳奇人物是真的走了。如他隱秘的個(gè)人生活一般，家人秘密為他舉行了葬禮。在斯坦福小教堂和蘋果總部，他的生前好友和蘋果員工分別舉行了悼念儀式。而全球的媒體在不遺余力回顧喬布斯給科技行業(yè)帶來(lái)的貢獻(xiàn)時(shí)，都會(huì)問(wèn)上一句：沒(méi)有喬布斯，蘋果會(huì)怎樣?
蘋果帝國(guó)走向全盛
喬布斯走后10天，全球蘋果迷再次搶購(gòu)上市的iPhone 4S，排隊(duì)熱情不減以往。他們把這款外表似乎沒(méi)有差別的新機(jī)稱為 iPhone For Steve，視為喬布斯親手打造的最后產(chǎn)品。而語(yǔ)音助手Siri則引發(fā)了更大的熱情，幾乎每個(gè)拿到新機(jī)的用戶都會(huì)迫不及待地打開(kāi) Siri，用各種口音與這個(gè)革命性的語(yǔ)音助手進(jìn)行對(duì)話。
喬布斯走后20天，他生前唯一授權(quán)的官方傳記《喬布斯傳》在全球同步發(fā)售。這本詳盡記錄喬布斯輝煌一生和心路歷程的傳記很快登上暢銷書(shū)排行榜前列。書(shū)中記載的大小軼事成為了媒體津津樂(lè)道的話題，全球社交網(wǎng)站一時(shí)都充斥著讀《喬布斯傳》的心得體會(huì)。
喬布斯走后3個(gè)月，蘋果發(fā)布截止去年12月底的2012財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī);他走后的這3個(gè)月，蘋果的財(cái)報(bào)甚至更加令人瞠目結(jié)舌。當(dāng)季營(yíng)收463億美元，同比增長(zhǎng)73%;凈利130億美元，同比增長(zhǎng)118%。而去年iPhone銷量高達(dá)9300萬(wàn)部，6%的份額卻攫取了將近八成的市場(chǎng)利潤(rùn)。單是 iPhone部門的業(yè)績(jī)就超過(guò)了整個(gè)微軟。
比蘋果業(yè)績(jī)更為瘋狂的則是股價(jià)。喬布斯走時(shí)蘋果股價(jià)376美元，如今已經(jīng)飆升至513美元，4800億美元的市值高居全球首位。按照媒體的對(duì)比，蘋果市值相當(dāng)于微軟與谷歌之和，更是電商巨頭亞馬遜的五倍。而蘋果所持近1000億美元的天價(jià)現(xiàn)金更是讓人浮想聯(lián)翩。
喬布斯親手創(chuàng)辦了蘋果，又如救世主般回歸，將一度瀕臨倒閉的公司帶到了全球科技業(yè)的巔峰。在他的統(tǒng)領(lǐng)下，蘋果從硅谷的一葉小舟成為了一艘巨型航母;而在他離去之后，這艘巨無(wú)霸仍以驚人的速度前行。但這是來(lái)自蘋果本身的巨大動(dòng)力，還是之前喬布斯推力的慣性使然?或許答案會(huì)在未來(lái)兩三年內(nèi)逐漸浮出水面。
上升空間日益有限
股價(jià)反映了投資者的預(yù)期，蘋果股價(jià)的不斷上揚(yáng)一定程度上體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)蘋果未來(lái)增長(zhǎng)的看好。正因?yàn)樘O果財(cái)報(bào)一次次超出華爾街的預(yù)期，才推動(dòng)股價(jià)一浪又一浪的漲潮。但已經(jīng)登上行業(yè)巔峰的蘋果，還有怎樣的增長(zhǎng)前景推動(dòng)股價(jià)上漲?
得益于喬布斯的高瞻遠(yuǎn)矚，蘋果以iPod、iPhone和iPad三駕馬車先后改變了娛樂(lè)、移動(dòng)和閱讀等多個(gè)行業(yè)。而其中最偉大的產(chǎn)品莫過(guò)于iPhone，iPhone開(kāi)創(chuàng)了真正的智能手機(jī)時(shí)代，拉開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大幕，也給蘋果帶來(lái)了巨大的營(yíng)收和利潤(rùn)。
iPhone貢獻(xiàn)了蘋果53%的營(yíng)收和70%的利潤(rùn)，也是蘋果最為強(qiáng)大的業(yè)務(wù)。第一財(cái)季蘋果共售出3704萬(wàn)部iPhone，占據(jù)了全球智能手機(jī) 24%的份額。每年僅出一款的速度，價(jià)格最高的智能手機(jī)，獲得如此的銷量和市場(chǎng)份額幾乎是不可想象的業(yè)績(jī)。但這樣的表現(xiàn)也帶來(lái)一個(gè)疑問(wèn)：iPhone還有多大的增長(zhǎng)空間?
Gartner給出了他們的觀點(diǎn)：iPhone 4S的熱銷很大程度上得益于長(zhǎng)達(dá)15個(gè)月的新品空白期，市場(chǎng)需求壓抑導(dǎo)致被iPhone 4推高預(yù)期的消費(fèi)者在新機(jī)上市之后幾乎瘋狂地?fù)屬?gòu)，而在未來(lái)的數(shù)個(gè)季度，iPhone市場(chǎng)占有率可能會(huì)逐漸下滑。
市場(chǎng)壓力不斷增加
每年一款的新品速度，Android機(jī)群的圍剿，Windows Phone的攻勢(shì)，讓iPhone頭頂似乎懸掛著一柄“達(dá)摩克利斯之劍”。智能手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，一旦錯(cuò)過(guò)潮流就可能迅速落后。蘋果必須確保每款iPhone都走在技術(shù)前沿，軟硬件體驗(yàn)都超越對(duì)手，才可能維持目前的市場(chǎng)地位，否則 “iPhone”的光環(huán)就可能逐漸暗淡。
iPad的市場(chǎng)狀況與iPhone具有很多相似之處，蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在逐漸縮小。在2010年初推出之后，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)iPad就是平板電腦的代名詞，占據(jù)了主導(dǎo)性市場(chǎng)地位。不過(guò)，這很大程度也歸功于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的綿軟無(wú)力，Android平板始終未能提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的用戶體驗(yàn)，而微軟平板甚至還沒(méi)真正起步。
但亞馬遜Kindle Fire的出現(xiàn)，給蘋果敲響了警鐘。這是一款真正熱賣的非iPad平板，去年年底上市之后，銷量很快逼近400萬(wàn)部，迅速搶占了14%的市場(chǎng)份額，壓倒三星坐上第二把交椅。而蘋果iPad在去年第四季度的市場(chǎng)份額則從64%下滑至57%(iSuppli數(shù)據(jù))。11月中旬上市的 Kindle Fire，僅僅用一個(gè)半月就達(dá)到了iPad全年銷量的十分之一。