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2014-03-08
導(dǎo)讀：APP的SEO提到的人不多，而且估計(jì)沒(méi)人這樣分析過(guò)國(guó)內(nèi)三大APP應(yīng)用市場(chǎng)的排名規(guī)則，即使分析了也是藏著掖著。而本文從關(guān)鍵詞排名規(guī)則、首頁(yè)推薦規(guī)則、榜單排名規(guī)則詳細(xì)的分析了國(guó)內(nèi)三大APP平臺(tái)的排名規(guī)則，是非常值得收藏的一篇文章，對(duì)APP營(yíng)銷初級(jí)人員有很高的參考價(jià)值，特感謝刑天營(yíng)銷的無(wú)私分享。
目錄：
一、三大App應(yīng)用平臺(tái)市場(chǎng)份額介紹
二、三大App平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索排名規(guī)則分析
三、 三大App平臺(tái)首頁(yè)應(yīng)用推薦規(guī)則分析
四、 App分發(fā)平臺(tái)的應(yīng)用分類排行榜排名規(guī)則分析
五、 三大App分發(fā)平臺(tái)榜單排名規(guī)則分析
六、 結(jié)論
近兩年大量App涌入市場(chǎng)，而應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的展現(xiàn)位置有限，這很可能會(huì)造成App做的很好，但用戶無(wú)法在分發(fā)平臺(tái)上看到，從而無(wú)人問(wèn)津，下載更寥寥無(wú)幾的慘淡場(chǎng)面。獲取應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的推薦位置難度很大，開(kāi)發(fā)者如欲獲取更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，在搜索上發(fā)力是不錯(cuò)的選擇。
為了幫助開(kāi)發(fā)者更好的了解分發(fā)平臺(tái)的排名規(guī)則，今天我們對(duì)國(guó)內(nèi)三大App應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)(360手機(jī)助手、91助手、豌豆夾)分別進(jìn)行搜索排名測(cè)試，分析下影響三大平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索排名的各種因素。
一、三大App應(yīng)用平臺(tái)市場(chǎng)份額介紹
根據(jù)“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心”2013年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告，在移動(dòng)端使用應(yīng)用商店內(nèi)搜索功能的用戶比率越來(lái)越接近百度移動(dòng)市場(chǎng)份額，而且按照統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，通過(guò)應(yīng)用平臺(tái)搜索的內(nèi)容絕大多數(shù)為App應(yīng)用，所以應(yīng)用平臺(tái)搜索帶來(lái)的是龐大且精準(zhǔn)的入口流量，對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言是非常重要的。
二、三大App平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索排名規(guī)則分析
(一) 360手機(jī)助手應(yīng)用搜索的下拉框推薦排名分析
通過(guò)技術(shù)團(tuán)隊(duì)多次測(cè)試，觀察到此處排名遵行下述規(guī)則：
1. App下載次數(shù)越高，關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)下拉App名稱排名越靠前;
2. 推薦相關(guān)應(yīng)用關(guān)鍵詞搜索時(shí)，只將搜索關(guān)鍵詞與應(yīng)用標(biāo)題進(jìn)行匹配，無(wú)法對(duì)App介紹內(nèi)容做匹配;
3. 如果App下載次數(shù)相同，排名前后與應(yīng)用評(píng)分相關(guān)，評(píng)分越高，排名就越靠前;
4. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手例如“百度”旗下的APP不做推薦，360手機(jī)助手只提供了“百度搜索”一個(gè)App，其它百度App未有找到，如果你問(wèn)為什么，你可以去問(wèn)360。
(二) 豌豆莢應(yīng)用搜索的下拉框推薦及搜索結(jié)果頁(yè)排名分析
1. 使用豌豆莢應(yīng)用搜索，輸入關(guān)鍵詞后下拉框默認(rèn)推薦4個(gè)名稱匹配的APP;
2. 推薦APP的排名與其下載量和評(píng)價(jià)高低相關(guān);
3. 如果用戶之前使用過(guò)豌豆莢應(yīng)用搜索，搜索的歷史記錄也會(huì)顯示在下拉框推薦中，推薦App個(gè)數(shù)相應(yīng)減少;
4. 我們多次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，豌豆莢的搜索正在轉(zhuǎn)型為整合搜索，輸入某個(gè)關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果頁(yè)不僅返回APP結(jié)果，同時(shí)也會(huì)調(diào)用視頻以及百度搜索等相關(guān)結(jié)果。
1) 我們搜索App信息時(shí)，豌豆莢會(huì)自動(dòng)搜索出匹配的視頻信息，而且匹配標(biāo)準(zhǔn)不僅限于標(biāo)題匹配，視頻介紹中出現(xiàn)關(guān)鍵詞也有機(jī)會(huì)被檢索到;
2) 豌豆莢搜索還會(huì)根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞，調(diào)用百度相關(guān)搜索結(jié)果;
(三) 91助手應(yīng)用搜索的下拉框推薦排名分析
當(dāng)用戶通過(guò)91助手搜索窗口搜索App時(shí)，輸入關(guān)鍵詞后，下拉框默認(rèn)推薦結(jié)果數(shù)多達(dá)20條;
1. 下拉框推薦結(jié)果中，排在第一位的是相關(guān)APP中下載量最高者，這條結(jié)果可以直接點(diǎn)擊下載;
2. 排在搜索下拉框第二位的，是91助手編輯團(tuán)隊(duì)人工添加的相關(guān)專題，如果此關(guān)鍵詞沒(méi)有匹配出相關(guān)專題，則此條輪空;
3. 專題之下，排名第三至第20的App，依然是根據(jù)下載量高低進(jìn)行排名;
4. 除排名第一的App外，搜索下拉框推薦的其它App，點(diǎn)擊后不會(huì)直接進(jìn)入下載頁(yè)面，會(huì)進(jìn)入搜索結(jié)果頁(yè)面，需從結(jié)果頁(yè)面點(diǎn)擊相應(yīng)APP再進(jìn)行下載。
三、 三大App平臺(tái)首頁(yè)應(yīng)用推薦規(guī)則分析
(一) 360手機(jī)助手首頁(yè)應(yīng)用展現(xiàn)規(guī)則分析：
360手機(jī)助手首頁(yè)的推薦應(yīng)用主要體現(xiàn)在“應(yīng)用精選”欄目，在此欄目集中展示編輯推薦內(nèi)容(包括軟件和游戲)，360公司旗下的應(yīng)用會(huì)排到最前面;我們通過(guò)分析，360手機(jī)助手的應(yīng)用精選欄目的排名采用人工推薦的方式。
(二) 豌豆莢首頁(yè)應(yīng)用展現(xiàn)規(guī)則分析：
豌豆莢首頁(yè)主要展現(xiàn)的即推薦應(yīng)用模塊，但排名規(guī)則較為復(fù)雜，技術(shù)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多番測(cè)試研究得知：
1. 排名規(guī)則不是僅依照下載量排序，而是與匹配、下載量、用戶打分(用戶打分率在 30%-40%)和評(píng)價(jià)、卸載量多個(gè)因素相關(guān);
2. 豌豆莢對(duì)推廣App標(biāo)有“推廣”標(biāo)志，推測(cè)推廣App均為付費(fèi)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì);
3. 豌豆莢對(duì)于優(yōu)秀App標(biāo)有“優(yōu)”標(biāo)志，推測(cè)優(yōu)秀App應(yīng)為編輯人工篩選得到。
(三) 91助手首頁(yè)應(yīng)用展現(xiàn)規(guī)則分析：
91助手首頁(yè)的推薦應(yīng)用主要體現(xiàn)在“精品推薦”欄目，測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，此處展現(xiàn)的應(yīng)用排名與下載量和排名均不相關(guān)，推測(cè)應(yīng)為人工推薦。
四、 App分發(fā)平臺(tái)的應(yīng)用分類排行榜排名規(guī)則分析
(一)360手機(jī)助手的分類排行榜排名規(guī)則分析
360手機(jī)助手的分類排行榜是根據(jù)每周的下載量進(jìn)行排名，下載量越大排名越靠前。
(二)豌豆莢分類排行榜排名規(guī)則分析
豌豆莢的應(yīng)用分類排行榜排名規(guī)則較為復(fù)雜，通過(guò)測(cè)試后發(fā)現(xiàn)，豌豆莢分類排行榜的排名規(guī)則有如下特點(diǎn)：
1. 推廣應(yīng)用會(huì)排到第一位;
2. 帶有“優(yōu)”標(biāo)志會(huì)排到前面;
3. 會(huì)根據(jù)當(dāng)日的應(yīng)用活躍度進(jìn)行排序。
(三)91助手應(yīng)用分類排行榜排名規(guī)則分析
經(jīng)測(cè)試觀察可知，91助手分類應(yīng)用排行榜是根據(jù)當(dāng)周下載熱度進(jìn)行排名，同時(shí)為了使新上傳的應(yīng)用有好的展現(xiàn)位置，91助手設(shè)置了最熱、最新App兩個(gè)欄目。
五、 三大App分發(fā)平臺(tái)榜單排名規(guī)則分析
(一)360手機(jī)助手榜單排名規(guī)則分析
360手機(jī)助手有兩大榜單，下載榜是根據(jù)應(yīng)用每周的下載量進(jìn)行排名;而上升榜集中展現(xiàn)每周下載量較大，并且排名上升最快的應(yīng)用。
(二)豌豆莢榜單排名規(guī)則分析
豌豆莢應(yīng)用榜單不區(qū)分應(yīng)用類別，所有應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)榜單，根據(jù)每周的下載量進(jìn)行排名。
(三)91助手榜單排名規(guī)則分析
91助手時(shí)下熱門(mén)排行榜范圍涵蓋所有應(yīng)用，根據(jù)每個(gè)應(yīng)用的周下載量進(jìn)行排名;總排行榜范圍涵蓋所有應(yīng)用，根據(jù)各應(yīng)用總的下載量進(jìn)行排名。
六、 結(jié)論
(一)360手機(jī)助手安裝用戶最多，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)獲取用戶的機(jī)會(huì)最大。開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)提升下載量來(lái)提升App在所屬分類的排名，雖然首頁(yè)推薦位置為人工推薦難以爭(zhēng)取到，但可以在所屬分類的排行榜中有很好的排名，從而吸引用戶下載;
(二)通過(guò)對(duì)豌豆莢的測(cè)試分析我們發(fā)現(xiàn)，個(gè)人開(kāi)發(fā)者要獲得首頁(yè)App推薦位置同樣非常困難，建議可以主攻分類榜單和總排行榜，通過(guò)系統(tǒng)提升下載量、用戶打分和評(píng)價(jià)，在App分類榜單中獲得推薦機(jī)會(huì)。豌豆莢的總排行榜根據(jù)周下載量高低進(jìn)行排名，可通過(guò)提升短期下載量獲得排名;
(三) 通過(guò)對(duì)91助手平臺(tái)的測(cè)試分析得知，通過(guò)優(yōu)化App標(biāo)題可以提高App在應(yīng)用搜索中的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，從而為開(kāi)發(fā)者得來(lái)額外的關(guān)注度。并且91助手對(duì)新上架的App有單獨(dú)的展現(xiàn)位置，也有助于開(kāi)發(fā)者提高曝光率。91助手分類排行是根據(jù)App一周下載熱度進(jìn)行排行，總榜單是根據(jù)周下載熱度進(jìn)行排名，開(kāi)發(fā)者可通過(guò)提升下載量獲得排名。
原標(biāo)題：360、豌豆莢、91三大APP應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)搜索排名規(guī)則分析 來(lái)源：盧松松博客