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2013-11-06
電商行業(yè)在“雙11”促銷戰(zhàn)上的競爭已從拼價格、物流升級到流量爭奪暗戰(zhàn)。北京商報記者近日從知情人士處獲悉，當當已斥資百萬元購得“shuang11.com”域名，并將其打造為電商分享導購網站，直接截流“雙11”用戶。
消息稱，在“雙11”前夕，當當網重金購得“shuang11.com”域名，將其運營為“‘雙11’購物導航”網站，目前已正式上線。北京商報記者登錄該網站發(fā)現，其定位于精品導航網站，主要分為“達人推薦”、“電商新聞”和“熱門商品”三大板塊。首頁有服裝、名表、美妝、箱包、3C、家電、美酒、食品和圖書音像等推薦產品。對于此域名購買一事，當當網市場部相關負責人未予否認。
巧合的是，阿里巴巴集團自去年開始對電商導購網站重視有加，多次加碼自己的分享類產品。此前亦有消息傳出，阿里正在嘗試以2億美元的價格收購分享導購網站蘑菇街，希望借導航網站為用戶提供精準的個性化服務。
事實上，重視分享導購抑或是搶占“雙11”域名等“第二入口”，都是有利于電商獲得更多的用戶流量。而隨著“‘雙11’經濟”的熱度逐年增加，從兩個電商爭先布局“精品導購”來看，B2C電商對未來“第二入口”的重視程度可見一斑。“無論電商網站具有如何的價格、物流優(yōu)勢，如果從流量源頭失去控制力，等于是白忙活一場”，業(yè)內人士如是坦言。
同時，業(yè)內人士也指出，“雙11”域名爭奪只是電商“雙11”競爭的冰山一角，流量把控固然重要，但是“物流”、“退換貨”等硬性體驗都將是影響電商“雙11”決戰(zhàn)勝負的關鍵因素。
而對此，當當網已做好決戰(zhàn)的最后準備。當當相關負責人士向北京商報記者介紹，11月5日店慶日到11月11日將是當當網店慶月“閉幕周”，其將直指“雙11”，從當當網的廣告投放來看，其促銷力度將在3-5折區(qū)間。
此外對于“雙11”最為重要的“物流”環(huán)節(jié)，當當物流方面負責人具體介紹稱，當當網所有物流配送環(huán)節(jié)至少增加50%資源投入，同時還部署“金牌最后一公里”配送服務，細化到“現金找零”、“短信提醒”、“現場驗貨”等環(huán)節(jié)，都將納入對快遞的單項考核，保證物品按時、完好地送到用戶手中。
北京商報記者 魏蔚
原標題：當當百萬元買下“雙11”域名 做電商分享導購網站 來源：北京商報