紅軟基地 推薦
2012-09-08
文/DoNews青年作者 思睿
諾基亞在美國(guó)時(shí)間9月5日推出兩款搭載WP8平臺(tái)的新手機(jī)，分別是Lumia 920和Lumia 820，很多人把這看做是諾基亞翻盤(pán)的最后希望，但是就在諾基亞不無(wú)自信地推出這兩款新品的同時(shí)，當(dāng)天，諾基亞股價(jià)在紐約證券交易所常規(guī)交易中大跌15.9%，創(chuàng)出近三個(gè)月來(lái)的單日最大跌幅
貌合神離的合作者
諾基亞和微軟的合作一直被很多人看衰，雖然一個(gè)是昔日手機(jī)市場(chǎng)的龍頭老大，一個(gè)曾經(jīng)是智能手機(jī)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的強(qiáng)者，但是如今尷尬的處境卻讓兩個(gè)昔日巨頭走到一起。對(duì)于諾基亞，為了避免在手機(jī)市場(chǎng)被同質(zhì)化，同時(shí)希望能夠有一定的主導(dǎo)權(quán)而避免徹底淪為硬件制造商因而選擇了微軟。而微軟，為了重回智能手機(jī)市場(chǎng)，選擇了諾基亞。雖然在地圖整合上兩者有一定的深度合作，但是對(duì)于如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
微軟發(fā)布WP8采用了新的內(nèi)核，接著就宣布了WP7.5的系統(tǒng)無(wú)法直接升級(jí)到WP8，很多人因此認(rèn)為諾基亞被微軟“陰”了，因此對(duì)諾基亞的WP8新機(jī)充滿(mǎn)期待。從一個(gè)手機(jī)愛(ài)好者的角度來(lái)看，微軟為了在WP8上能夠有所突破，依然拋棄舊的win CE內(nèi)核值得支持，雖然不能夠直接升級(jí)，但是諾基亞完全可以通過(guò)刷機(jī)的方式，哪怕只供部分力所能及的玩機(jī)愛(ài)好者體驗(yàn)新系統(tǒng)也能夠減少大家對(duì)諾基亞的質(zhì)疑。而從微軟六月發(fā)布WP8到第四季度諾基亞新機(jī)才上市，這三四個(gè)月的時(shí)間里對(duì)于激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)諾基亞真的錯(cuò)過(guò)了很多!
和微軟相比，諾基亞當(dāng)然輸不起，把諾基亞比喻成一個(gè)燃燒的平臺(tái)一點(diǎn)不為過(guò)，微軟的主業(yè)仍是桌面系統(tǒng)以及office，在智能手機(jī)領(lǐng)域更多的是防守的態(tài)勢(shì)，而諾基亞危機(jī)的則是它的核心。從合作的角度來(lái)說(shuō)，兩者攜手并進(jìn)、密切配合對(duì)雙方都有好處，而如今，對(duì)諾基亞的質(zhì)疑則直接影響到了消費(fèi)者對(duì)WP系統(tǒng)的信心更影響了其他手機(jī)廠商對(duì)WP的態(tài)度，諾基亞備受質(zhì)疑，其他手機(jī)廠商觀望不前，微軟的WP只會(huì)越走越窄。
應(yīng)用是個(gè)問(wèn)題
在這個(gè)應(yīng)用為王的時(shí)代，一款數(shù)碼產(chǎn)品能否取得成功能否吸引開(kāi)發(fā)者至關(guān)重要，而能否吸引開(kāi)發(fā)者不光是商業(yè)模式的問(wèn)題，更多是發(fā)展的前景，而這正是WP最缺的。在系統(tǒng)形態(tài)上，微軟采取了和蘋(píng)果類(lèi)似的結(jié)構(gòu)，但是反觀安卓平臺(tái)，雖然面臨這機(jī)型適配、沒(méi)有明確的盈利模式問(wèn)題，但是迅速?gòu)?qiáng)大的安卓平臺(tái)仍然成為開(kāi)發(fā)者不得不重視的一個(gè)平臺(tái)，相比之下消費(fèi)者對(duì)WP的質(zhì)疑，以及廠商對(duì)WP的觀望態(tài)度直接導(dǎo)致了WP應(yīng)用數(shù)量過(guò)少的尷尬局面，而這些又形成了一個(gè)惡性循環(huán)。
打破這個(gè)循環(huán)并不是很容易，從微軟布局來(lái)看，同樣針對(duì)ARM架構(gòu)的Windows 8 RT版將和WP8兼容，Windows 8 RT版正式發(fā)布后，電腦廠商在平板上的跟進(jìn)有助于解決部分應(yīng)用的問(wèn)題，這點(diǎn)和安卓以及IOS在平板和手機(jī)上的統(tǒng)一一致，但是能否對(duì)WP8形成一個(gè)很好的助推并不樂(lè)觀!
從諾基亞的角度看，想指望著一兩款旗艦機(jī)型翻身不太可能，諾基亞從來(lái)走的都不是精品路線(xiàn)，諾基亞有著最全的產(chǎn)品線(xiàn)，從100元的黑白屏功能機(jī)，到上萬(wàn)的Vertu奢侈品手機(jī)，因此借助自己的先天優(yōu)勢(shì)，利用原有的產(chǎn)品線(xiàn)形成依托，高低端并進(jìn)，特別是推出WP的中低端機(jī)型先擴(kuò)大WP的占有率不光能夠鞏固自己在WP手機(jī)中的地位，同時(shí)通過(guò)市場(chǎng)占有率的提升也有助于吸引開(kāi)發(fā)者，悲劇的是諾基亞之前推出的Lumia 610等低端機(jī)型一是由于硬件限制，在系統(tǒng)功能上就受到限制，二是剛上市不就面臨和WP8不兼容的問(wèn)題而過(guò)早的夭折了。諾基亞能否延續(xù)之前的戰(zhàn)略是更值得期待的。
諾基亞路在何方？
1、強(qiáng)化在功能機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，畢竟不是所有人都需要智能手機(jī)，諾基亞的功能機(jī)近來(lái)讓我們看到了很多改變，S40系統(tǒng)推出了觸屏產(chǎn)品，低端機(jī)型也在不斷推出，這部分產(chǎn)品諾基亞本身就已經(jīng)非常成熟，多推出一些具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品并不會(huì)消耗諾基亞的過(guò)多資源，還能夠?qū)χZ基亞的其他產(chǎn)品形成一個(gè)補(bǔ)充。
2、不要著急拋棄塞班平臺(tái)，諾基亞對(duì)塞班的猶豫是很大的一個(gè)錯(cuò)誤，一方面過(guò)早的宣布放棄塞班使得消費(fèi)者和開(kāi)發(fā)者對(duì)塞班都缺乏信心，另外諾基亞還在不斷推出塞班的產(chǎn)品，這種猶豫不決的態(tài)度使得諾基亞喪失了一大批消費(fèi)者。塞班平臺(tái)對(duì)硬件需求本身就不高，與其推出讓人覺(jué)得很費(fèi)解的搭載1GHz CPU的S40功能機(jī)不如干脆把部分S60的智能機(jī)拉到500的價(jià)位更有吸引力。
3、調(diào)整機(jī)型布局，100-500價(jià)位的功能機(jī)，像現(xiàn)有的S40改進(jìn)版本機(jī)型。500-1000的S60智能機(jī)，1000-2000的WP中低端機(jī)型以及2000以上的WP中高端機(jī)型。
來(lái)源：DoNews 作者：思睿